La publicidad en redes sociales ofrece un gran potencial para los anunciantes que buscan alcanzar un grupo objetivo amplio. Según el nuevo estudio de Integral Ad Science (IAS), “Seguridad de Marca en Redes Sociales”, su adopción está enormemente extendida, con un 99% de los consumidores españoles que utiliza plataformas de social media. Pero las marcas afrontan algunos retos en estos canales, como protegerse de aquellos entornos con contenidos potencialmente inseguros o nocivos.
Para los consumidores, aparecer junto a contenidos cuestionables o inadecuados puede dañar la reputación de una marca ya que, como revela el estudio, uno de cada cuatro españoles desaprueba, en general, aquellas marcas cuya publicidad se muestra junto a contenidos cuestionables, entre ellos, contenidos para adultos y desinformación.
Según datos del informe, 1 de cada 4 usuarios ha detectado un aumento del volumen de contenidos inapropiados en redes sociales durante el último año; y un 27% considera que las marcas son responsables de que sus anuncios se muestren junto a contenidos no seguros en los feeds sociales.
El informe revela también que para los consumidores es importante que los anuncios que se muestran en redes sociales estén relacionados con los contenidos adyacentes. Un 53% afirma que es más probable que interactúe con un anuncio de su feed social si este es personalmente relevante; y un 50% afirma ser más propenso a recordar un anuncio en redes sociales si su mensaje está relacionado con el contenido adyacente.
“El hecho de que en España el uso de las redes sociales sea prácticamente del 100% demuestra que estas plataformas representan un canal enormemente importante para que los anunciantes puedan llegar a los consumidores a gran escala. Nuestro estudio demuestra también que el aumento de contenidos cuestionables, y especialmente de desinformación, en los feeds sociales representa un reto para proteger las marcas de entornos inapropiados, en términos de Brand Safety y Brand Suitability. Además de las herramientas que proporcionan las plataformas sociales, nuestra tecnología basada en IA puede analizar vídeos fotograma a fotograma y combinar señales de texto, imágenes y audio para medir e interpretar de forma holística el contenido, lo que supone una valiosa ayuda. Con ellas, los anunciantes pueden estar seguros de que sus campañas solo se difunden junto a contenidos apropiados para su marca”, afirma Benito Marín, Head of Customer Success para España y Portugal de Integral Ad Science (IAS).
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