Esta colaboración permite a editores y anunciantes segmentar sus campañas y evaluar su efectividad con audiencias que han dado su consentimiento a gran escala, manteniendo los más rigurosos estándares de privacidad
Utiq, la empresa europea de tecnología publicitaria con un identificador único de primera parte, se ha asociado con mediarithmics, la plataforma líder en Gestión de Datos de Clientes (CDP). Esta alianza facilitará a editores y anunciantes la capacidad de llegar y medir de manera fluida a un mayor número de audiencias de primera parte a gran escala, sin poner en riesgo en ningún momento los derechos de consentimiento o privacidad.
Prisma Media, uno de los principales servicios de publicación de medios online de Francia, ha confirmado que ya ha aprovechado la integración de las señales de martechpass de primera parte de Utiq para crear segmentos de audiencia personalizados dentro de la plataforma mediarithmics, así como acuerdos personalizados en su selección de SSP (Supply Side Platform).
Bastien Deleau, VP de AdTech en Prisma Media, destaca que “gracias a la colaboración con mediarithmics, ahora podemos ofrecer todo tipo de segmentación sin cookies, especialmente a través de la integración del Utiq martechpass”. Con más de 1.000 segmentos de datos disponibles, Deleau afirma que “estamos orgullosos de ofrecer activaciones efectivas en medios, sin complejidades técnicas para agencias o anunciantes”.
El servicio de consentimiento auténtico de Utiq conecta a sus socios de telecomunicaciones, editores y marcas a través de una señal de consentimiento segura, en tiempo real y de extremo a extremo, utilizando su identificador de datos de primera parte. Esto permite crear Audiencias Auténticas que han dado su consentimiento de forma inequívoca y libre para fines publicitarios. Estos segmentos son únicos en el ecosistema de la publicidad digital, ya que permiten una segmentación activable, determinística, segura y encriptada.
Mediarithmics es una plataforma moderna de Gestión de Datos de Clientes (CDP) que ofrece una solución integral para la personalización del marketing y la monetización de audiencias. La empresa trabaja con grandes compañías de medios y retail, ayudando a sus clientes a prosperar en un mundo sin cookies al ofrecer alternativas de segmentación y medición centradas en la privacidad, incluida la integración con socios de identificación digital.
Según Prisma Media, mediarithmics ya está implementando ampliamente a Utiq para los editores, facilitando el intercambio de audiencias para su monetización. Además, está utilizando sus conexiones con el ecosistema AdTech para simplificar la activación de Utiq para sus clientes. La empresa también ha comenzado a ejecutar campañas con anunciantes y está colaborando con Utiq para explorar nuevas oportunidades en el ámbito de la demanda publicitaria.
“Estamos entusiasmados de asociarnos con Utiq para ofrecer nuevas soluciones publicitarias centradas en la privacidad para nuestros clientes”, afirma Bastien Faletto, VP de Ventas EMEA en mediarithmics. “Como una plataforma CDP profundamente comprometida con la protección del futuro de los negocios de nuestros clientes, la escala y precisión del identificador de Utiq, construido sobre la base de la privacidad y la colaboración, se alinea perfectamente con nuestra visión de empoderar a los anunciantes en un mundo sin cookies”.
Will Harmer, Chief Product Officer de Utiq, ha señalado que la reciente asociación con mediarithmics representa una excelente noticia tanto para consumidores como para editores y anunciantes: “Al integrar nuestras Authentic Audiences en la plataforma de mediarithmics, estamos facilitando que los editores puedan monetizar sus audiencias y aumentar sus ingresos, mientras mantenemos la privacidad como una prioridad y ponemos a los consumidores en primer lugar. Además, ofrecemos a los anunciantes oportunidades de segmentación mucho más efectivas y completamente consentidas, superando con creces las capacidades de las cookies de terceros”.
En este sentido, Harmer añade: “Respetar la privacidad del consumidor y realizar un marketing eficaz no tienen por qué ser mutuamente excluyentes. Asociaciones como esta demuestran que es posible implementar un marketing digital responsable de manera sencilla y en beneficio de todos.
