Hijos de Rivera ha confiado a PS21 y MeMe Madrid el desarrollo de la estrategia creativa e identidad digital del lanzamiento de su nueva marca de cerveza, Lupia. Las agencias del ecosistema creativo han confeccionado la campaña de social content que se lleva ejecutando desde inicios de septiembre. La estrategia busca generar notoriedad de marca con el foco en su origen natural y orgánico y posicionar a Lupia dentro del sector cervecero nacional.
La nueva marca de cerveza, con una imagen que rompe con los estándares gráficos de las cervezas de Hijos de Rivera, nace con el objetivo de ensalzar y reivindicar su ingrediente principal, el lúpulo, enraizado en los campos gallegos, aportando protagonismo al desarrollo local y sostenible de su cosecha propia. La narrativa configurada desde Jungle, se ha orquestado alrededor del concepto creativo ‘todo por el lúpulo’. Pretende introducir, con un toque ácido y divulgativo, el discurso de marca y la cultura del lúpulo entre una audiencia joven.
La fase teaser de la campaña digital ha mantenido el anonimato de Lupia para crear expectación en torno a la marca hasta el lanzamiento comercial del producto. Sin desvelar que es la nueva cerveza de Hijos de Rivera, la estrategia ‘Qué carallo es Lupia’ ha trascendido Instagram con mensajes reivindicativos en las calles, pancartas que sostienen los valores y la defensa del medio ambiente. En Tik Tok, se ha podido observar día a día cómo germina y crece el lúpulo y en X, los seguidores que interactúan con la cuenta han apadrinado uno. Las agencias dan a conocer una cerveza de ‘naturaleza inconformista’, para quienes ‘se plantan’ ante los estándares de la industria.
La campaña online continuará con una planificación de contenidos diferenciada en los perfiles de Lupia de Instagram, X, Tik Tok y Youtube. La estrategia digital persigue el always in, apostando por activar los assets de marca para impregnarla en las conversaciones y generar una comunidad que trascienda el entorno digital. El lanzamiento de la campaña incluye amplificación con influencers y creadores de contenido, acciones en exterior destinadas a fomentar la prueba de producto y un plan de medios que cuenta con la participación de las agencias Havas, Proximia Havas y Globant.
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