Con motivo de la Semana de la Moda de Madrid 2024, celebrada recientemente, el medidor oficial de las audiencias digitales en España GfK DAM hizo un análisis sobre la navegación en sites de moda en España. El resultado fue que 7 de cada 10 internautas acceden cada mes a sites de moda en España, o lo que es lo mismo, el 75% de la población internauta accede al mes a estas páginas, lo que se traduce en más de 30 millones de usuarios, cerca de 9,9 millones de personas al día, cada uno de los cuales dedican una media de 1 hora y 23 minutos al mes a esta navegación.
Se trata de un compendio de datos que bien dibuja un perfil de la industria de la moda online en España. Para ahondar en ellos, hemos conversado con David Sánchez, Digital Solutions Director de GfK, y experto en el desarrollo de soluciones de medición e investigación dentro del ámbito de medios y consumo. Resultan de especial interés para quienes están relacionados con el sector, y más, cuando se acercan dos picos de consumo: Black Friday y Navidad.
¿Quiénes visitan más estas webs?
Según datos del consumo digital de GfK DAM del mes de julio, el 75% de la población internauta en España accedió a sites de la categoría Moda. Hay una mayor presencia femenina (17 millones de mujeres frente a 13,5 millones de hombres) y, además, las mujeres invierten más tiempo en estas webs y apps. En cuanto a la edad, la recurrencia a estas páginas comienza a incrementarse a partir de los 25 años.
¿Qué perfil socioeconómico tienen estas personas?
Las páginas de la categoría Moda son ampliamente visitadas independientemente del índice socioeconómico, y en gran medida depende de la tipología de cada web, pero detectamos mayores coberturas en los estratos bajos y medios.
¿Cuáles son las webs más visitadas?
Entre las webs más visitadas destacan las grandes marcas españolas, y especialmente los marketplaces especializados en moda y en compraventa de ropa de segunda mano, una tendencia cada vez más en alza.
¿Qué meses, días y horas se consumen más estas webs?
Analizando la navegación en estos sites meses atrás, se aprecia un consumo sostenido a lo largo de todo el año. Sin embargo, destacan algunos picos de crecimiento, como el mes de noviembre, coincidente con la celebración del Black Friday y a las puertas de la temporada de compras navideñas, así como los meses de mayo y junio, posiblemente con vistas a las rebajas de verano en moda. En cuanto al momento favorito del día para realizar esta actividad, destacan las mañanas, especialmente las horas comprendidas entre las 9 y las 12 del mediodía, que aglutinan el mayor número de usuarios y el mayor tiempo dedicado a la búsqueda, con más de 37 minutos mensuales. Le sigue la franja horaria que corresponde desde las 13 hasta las 18 horas.
¿Cómo han evolucionado estas cifras en los últimos años?
El interés por la moda en Internet ha ido aumentando paulatinamente en los últimos años. La digitalización de las marcas de este sector y la proliferación de contenido sobre moda seguramente haya contribuido a este crecimiento. Concretamente, desde 2022 el número de usuarios únicos mensuales en los sites de moda se ha incrementado en 5 millones de personas al mes como media.
¿Ha habido un antes y un después de la pandemia?
No es fácil determinar si se trata de un antes y un después, pero es cierto que la pandemia se tradujo en un mayor consumo de Internet y un crecimiento de las consultas y compras hedonistas. Y, por supuesto, esto incluye temáticas como la moda y la belleza.
En cualquier caso, aunque la pandemia aceleró los tiempos en algunos procesos del comercio electrónico, lo que incluye a la moda, no ha supuesto tampoco la eliminación de la experiencia física, sino más bien como una simbiosis necesaria
¿Es la moda el mayor sector de consumo online o cómo se posiciona en este sentido con respecto a otros sectores?
Es uno de los más populares atendiendo a datos objetivos de consumo digital, conjuntamente con otros, como viajes o finanzas.
Tendencias… ¿Hacia dónde va este consumo en 2025?
Es complicado predecir en un sector tan dinámico como la moda online, sin embargo, podemos apreciar unos consumos online cada vez más intensivos, la explosión del consumo de grandes marketplaces asiáticos donde la moda es elemento central de la atención digital que concitan y cierta madurez en las plataformas centradas en el segunda mano / segundas oportunidades.
Seguiremos Informando…
