COPE ha lanzado una campaña que invita a oyentes y usuarios a desafiar sus propias percepciones y formarse una opinión basada en la escucha activa, más allá de ideas preconcebidas. Bajo el paraguas estratégico y claim “Ábrete a escuchar“, la radio busca combatir los prejuicios y poner en valor a sus comunicadores y programas de referencia -con Herrera en COPE como referente de las mañanas y Tiempo de Juego, El Partidazo de COPE y La Linterna liderando sus franjas- , desafiando las etiquetas que tradicionalmente se le han asignado.
COPE busca así poner en valor su posición como radio moderna, plural y abierta. La campaña, que contará con inversión en televisión, radio, digital y exterior, juega con frases coloquiales que tradicionalmente han etiquetado a la cadena, para darles la vuelta y presentar a sus comunicadores como “rigurosos, entretenidos o informados”.
Una espectacular lona en el centro de Madrid ha sido el punto focal de la campaña, generando conversación con frases incompletas como “Para escuchar la COPE hay que ser muy…” o “Si escuchas la COPE te tacharán de…”.
Esta acción ‘teaser’, que inicialmente apareció sin firma, se completó días después revelando a COPE como la marca detrás del mensaje, completando las frases con algunos de los atributos con los que COPE define a sus oyentes y asegurando que “la gente ya no escucha COPE por lo que crees”.
“Frente a la polarización, es más importante escuchar que hablar. Escuchar para entender. Estar abierto a escuchar otras opiniones. En COPE trabajamos para que nuestra antena y nuestro ecosistema digital sean lugares plurales y respetuosos. El mejor lugar para hablar sin ruido, para divertirse, entretenerse, poner contexto a lo que está pasando, explicarlo y estar conectado con la actualidad ofreciendo información rigurosa e historias humanas. Esta campaña es una invitación directa a la audiencia para sorprenderles, más allá de cualquier idea preconcebida”, explica Jacobo Menéndez, director de Comunicación Global y Marca de COPE.
MONO Madrid es la agencia que firma la campaña, la segunda que trabajan con COPE. Bitan Franco y Sito Morillo, sus founders & CCO añaden que “con “Ábrete a escuchar” queremos desmontar prejuicios y animar a la gente a tener una opinión propia. Con esta segunda campaña COPE busca desmontar los prejuicios de la propia cadena, riéndose de sí misma, demostrando así ser una radio más moderna, abierta y plural. La idea es seguir esa senda e ir abriendo cabezas con posteriores campañas”.
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