A menos de tres meses de que 2024 finalice, la competencia entre agencias de comunicación y publicidad sigue aumentado considerablemente debido, en parte, a la transformación digital y el auge de las redes sociales, lo que ha democratizado la creación y distribución de contenido. Esto ha permitido que pequeñas agencias, freelance y consultores ofrezcan servicios especializados, generando un mercado más fragmentado y competitivo.
Además, también cabe destacar como el avance de las nuevas tecnologías y el mayor acceso a las herramientas digitales han reducido los costos para iniciar nuevas agencia. Ya no es necesario contar con una gran infraestructura o costosos equipos para ofrecer servicios de calidad, lo que facilita la creación de nuevos proyectos desde cero o dirigidos a la especialización de servicios.
Una realidad que surge en parte, del conocido como “nuevo consumidor”. En los últimos años, hemos podido comprobar como los consumidores han evolucionado siendo cada vez más críticos y exigentes con las marcas y sus servicios, lo que ha obligado a las empresas a introducir nuevos servicios adaptados a sus necesidades, a estar presentes en múltiples canales y a generar contenido relevante y cada vez más específico.
Expansión de redes internacionales y el rebranding de agencias consolidadas
Ahora, las compañías demandan más servicios de comunicación y por tanto, de creatividad, pero también se han creado más oportunidades para que surjan agencias con ideas más adaptadas debido a la constante evolución del entorno. Solo en septiembre y octubre de 2024, varias agencias han destacado por su reciente creación o por cambios importantes en su estructura demostrando la tendencia de un enfoque más personalizado en la comunicación para captar la atención de audiencias más diversificadas.
En concreto, la expansión de redes internacionales y el rebranding de agencias consolidadas son estrategias clave en el creciente mercado de la comunicación. Este fenómeno refleja la búsqueda constante de innovación y relevancia por parte de las agencias para mantenerse competitivas en un entorno dinámico.Es tal la tendencia, que tan solo en lo que llevamos de octubre de 2024 existen ya dos claros ejemplos de esta realidad.
Por un lado, hay que hablar de la llegada de NoA (The North Alliance) a España es un ejemplo reciente. Esta red de agencias nórdicas, conocida por su enfoque en creatividad y tecnología, se fusionó en este mes con la agencia madrileña This is Libre. Este movimiento responde a la creciente demanda de soluciones más integradas y personalizadas, aprovechando el conocimiento local junto con una experiencia internacional, lo que permite a las marcas acceder a enfoques más diversos y estratégicos
Mientras que, respondiendo a la idea de rebranding, en las últimas dos semanas, el caso de Flash es ilustrativo de cómo las agencias tradicionales buscan renovarse para competir. Fundada en 2001 como Flash2Flash, Flash ha llevado a cabo un profundo rebranding, que incluye un nuevo enfoque denominado “creatividad orgánica”, destinado a conectar emocionalmente con los consumidores a través de las marcas. Este cambio no solo abarca la identidad visual, sino también una reestructuración interna y un refuerzo de su equipo directivo.
Expertos con amplias trayectorias que quieren dar voz a las nuevas necesiades
Ahora bien, cabe destacar trambién, como gracias a su experiencia, durante años en el sector, profesionales del sector deciden apostar por sus propias ideas. ¿El objetivo? Ofrecerle al cliente lo que realmente está pidiendo y que, muchas veces, por su tamaño y su gran oferta de servicios, los gigantes del sector no son capaces de ver o identificar.
Por ello, al igual que ha sucedido con la especialización, el surgimiento de nuevas agencias es un constante en el ámbito de la publicidad, las relaciones públicas y la comunicación. Y es que, tan solo en las últimas semanas transcurridas entre el mes de septiembre y octubre podemos mencionar dos nuevas creaciones que vienen con ideas disruptivas a un mercado en pleno crecimiento.
Por ejemplo, recientemente fue presentada “NADA”, el nuevo proyecto de los hermanos Gonzalo y Jaime Antoñanzas, una agencia creativa de comunicación e valores que tiene por objetivo “contar las cosas buenas que hacen las compañías por la sociedad, por las personas y por el planeta”. Así, para Gonzalo Antoñanzas es hora de “cambiar el foco”.
Mientras que, el 7 de octubre, es decir, hace a penas 4 días, se anunció el nacimiento de Pa’ eso estamos, un nuevo estudio creativo de comunicación y eventos, dirigido por Nuria Robleño y Paloma Couto y que nace con la misión de ofrecer un enfoque personalizado para la creación de estrategias de comunicación, desarrollo de campañas de marketing y organización de eventos.
En definitiva, un mercado en crecimiento en el que destaca la importancia de la adaptabilidad y la innovaciónpara cubriri las expectativas de los clientes quienes son cada vez más exigentes. De esta forma, las agencias deben ofrecer enfoques frescos y tecnológicamente avanzados, mientras se ajustan a las necesidades específicas del mercado local.
Seguiremos informando…
