La buena sintonía de las relaciones hispano-portuguesas se sigue afianzando a través de una apuesta creciente de las compañías nacionales e internacionales por este mercado emergente que funciona de puente entre África y Europa. Y es que, Portugal es actualmente una economíe en recuperación y por tanto, una nueva oportunidad que las empresas están aprovechando. Una realidad de la que las agencias no han tardado en hacerse eco.
Además, para las empresas con presencia internacional, contar con una misma agencia de comunicación en diversos países es la solución a muchos problemas. La reducción de interlocutores, una línea de trabajo unificada y la simplificación en la gestión financiera son algunos de los beneficios que las corporaciones globales ven al trabajar con la misma agencia en más de una región.
Un panorama al que se une el de los medios portugueses que también invita a apostar por la comunicación corporativ en el país. Al igual que sucede en muchos otros lugares, la digitalización ha provocado una importante transformación de los medios de comunicación en Portugal. A pesar de que estos se enfrenten a retos como el de encontrar la rentabilidad en los formatos digitales, también han encontrado la oportunidad de crear contenido de maneras innovadoras y diferentes, dando paso a nuevas y creativas formas de comunicar.
Así, a los medios tradicionales (desde la radio y televisión pública RTP y las cadenas privadas TVI y SIC hasta periódicos históricos, como el Diário de Noticias, o más modernos, como Público o Jornal de Negocios), se suman cada vez más medios digitales como Sapo, blogs, podcasts y canales de streaming, entre otros.
Por tanto, la recuperación económica del país, como la reinvención de los medios a causa de la digitaización, sitúan a Portugal como una región donde desarrollar campañas de comunicación creativas y de gran impacto. Un momento perfecto para que las agencias de comunicación ibéricas desarrollen todo su potencial en campañas internacionales.
Nuevas oficinas y fichajes para potenciar su presencia en el país
Ahora bien, dentro de esta nueva oportunidad, ¿qué agencias o consultoras son las que de forma más reciente han apostado por el mercado portugués? Kreab, Tinkle y Atrevia aunque no son las únicas, si son las que cuentan con movimientos más recientes en el país y mayores inversiones para impulsar la presencia de su influencia en Portugal.
Por un lado, Tinkle anunciaba antes de verano, la expansión de su división “People” España a Portugal, Así, la unidad de Comunicación Interna en Tinkle, ha fortalecido sus equipos en Madrid y Barcelona, y ha extendido sus operaciones a Lisboa en el segundo trimestre del año. Bajo la dirección de Laura Sánchez, esta división se consolida como la tercera área de la agencia junto a “Brand Agency” y “Corporate Advisory”. Así, actualmente, el equipo de Tinkle People en la región está integrado por 20 profesionales y dispone de sus propios recursos para creatividad, diseño y análisis de tendencias.
Kreab, por su parte, comunicó a mitad de 2024, la apertura de nuevas oficinas en Portugal, eligiendo a su vez a Vítor Cunha, CEO y socio de JLM&A, y Maria João Soares, directora general de JLM&A, como los representantes de Kreab en el país vecino. “Estamos muy orgullosos de anunciar la nueva presencia de Kreab en Portugal a través de nuestra asociación con el Grupo JLM. Estamos encantados de poder ofrecer a nuestros clientes un apoyo de alto nivel en estos países”.
Y, otra de las que lleva 25 años presente en el país pero que cada vez presta más atención a su presencia en este mercado es, Atrevia. Y es que, como agencia con presencia internacional, ha fortalecido su operación en Portugal, con oficinas en Lisboa y Oporto, como parte de su estrategia para consolidar su presencia en el mercado luso y aprovechar su potencial en sectores como tecnología y consumo.
“Ahora, nuestras dos sedes en Portugal operan como un solo equipo, potenciando las sinergias a diario mediante un enfoque multidisciplinar”, afirma Daniela Agra directora de la compañía en Portugal y otra de las grandes apuestas de la agencia por esta oportunidad de negocio,
Seguiremos informando…
