Bajo el slogan “Ahórrate el cabreo”, los anuncios de Neverless, la app fintech fundada por exdirectivos de Revolut, abordan las frustraciones más comunes de los inversores, especialmente aquellos interesados en Bitcoin y otros activos digitales: comisiones ocultas, falta de transparencia, plataformas difíciles de usar y poca variedad de activos menos convencionales.
Con un enfoque directo y provocador, esta campaña roza los límites y busca empatizar con usuarios cabreados con las plataformas de trading tradicionales (y cualquier persona que alguna vez ha sido estafada con comisiones o costes ocultos). Sin rodeos, cubre más de 250 espacios publicitarios repartidos por todas las líneas de metro de Madrid y alcanzará más de 10 millones de impresiones.
Parte del atractivo de la campaña es el uso de frases que usamos a diario y que conectan con las emociones del usuario, algo que queda claro tras realizar un estudio de mercado en el que se identificaron los principales puntos de fricción de los usuarios con otras plataformas.
“Queríamos conectar directamente con la realidad del consumidor, sin rodeos, hablando como lo hace en su monólogo interno cuando siente que le toman el pelo. Nuestra campaña refleja esa frustración que todos hemos vivido. Incluso quienes nunca han invertido o no entienden de cripto o finanzas 2.0 pueden decir: Estoy hasta los co**** de las comisiones. Definitivamente había un nicho en el tono de voz en el que queríamos meternos. Además, intentar demostrar que hablar de las características técnicas de un producto no tiene por qué ser aburrido”, señala Rita Riera, Directora Creativa y de Marketing de Neverless.
“Las primeras experiencias con cualquier tipo de plataforma o tecnología son muy importantes, y en nuestro mundo, lamentablemente, la experiencia es a menudo decepcionante. Hay más chiringuitos que gente seria. Y las pocas plataformas que son de fiar, te acribillan a comisiones y son complicadas de utilizar, especialmente para principiantes”, apunta Riera.
Esta campaña en Madrid es solo el primer paso para afianzar la presencia de Neverless en España, con la firme intención de demostrar que vienen pisando fuerte y con un mensaje que no puede ser ni más alto ni más claro.
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