El Club de creatividad (c de c) celebró este 14 de noviembre, la VI edición del Día A en el WPP Campus de Madrid, bajo el lema “Creatividad frente a la incertidumbre”. Esta edición ha estado marcada por el cambio de formato que se ha realizado en uno de los eventos más importantes que realiza el c de c cada año y por la colaboración de Hogarth, socio institucional del c de c.
El evento reunió a 80 profesionales, responsables del área de publicidad del lado del anunciante y responsables creativos del lado de agencia, para explorar juntos el grado de incertidumbre y valentía que existe en la industria de publicitaria y que simboliza el principal desafío al que se enfrentan en estos momentos las marcas tal y como refleja el reciente estudio Agency Scope 2024/25 realizado por SCOPEN.
La experiencia se inspiró en la estructura de un mazo de cartas del tarot, donde los asistentes exploraron temas clave guiados por reconocidos profesionales de ambos lados del negocio.
Hubo cinco debates que se desarrollaron en cinco espacios diferentes, moderados por miembros del nuevo Comité del Día A 2024 formado por: Alex Pallete, Alfonso González, Andrés Martínez, Anna Roca, Carlos Sanz de Andino, César Vacchiano, Eva Bedón, Nerea Cierco, Gonzalo Figari y Curro Palma, donde representantes de anunciantes y agencias compartieron sus perspectivas y experiencias, estableciendo un coloquio que mostró el camino a seguir en tiempos de cambio constante y en el que los participantes intervenían para aportar sus puntos de vista y experiencias.
Las temáticas
Incertidumbre y valentía en posiciones laborales, moderado por Nerea Cierco, directora creativa independiente, con la participación de Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolin, y Guille Viglione, Chief Creative Officer de Dimensión/LADV y fundador y CEO de LACRÈME.
Incertidumbre y valentía en atracción de talento joven, moderado por Eva Bedón, directora creativa en La Despensa, con Úrsula Mejía, directora de marketing de DIAGEO; Leandro Raposo, director creativo de The Cyranos; y Javi Ribas, copywriter en MONO.
Incertidumbre y valentía en relevancia cultural, dirigido por Anna Roca, directora general en Proximity y presidenta de APG Spain, con la intervención de Ana Torres, directora de publicidad, medios y marca del Grupo MásMóvil, e Isahac Oliver, Chief Creative Officer y socio en &Rosàs.
Incertidumbre y valentía en relevancia profesional, a cargo de César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, con Sarah Chemouli, Chief Marketing Officer de P&G Iberia, y Uri Fernández, director creativo ejecutivo en Fuego Camina Conmigo.
Incertidumbre y valentía en evolución tecnológica e innovación, moderado por Alfonso González, director de planificación estratégica de Arena Media España, con Ignasi Prieto, Chief Brand Officer en Cupra, y Noelia Fernández, directora creativa ejecutiva de Ogilvy Barcelona.
Preguntas a tu “yo” del futuro, liderado por Carlos Sanz de Andino, socio fundador y presidente creativo en Darwin & Verne, y Andrés Martínez, CEO, socio y director creativo ejecutivo en M&C SAATCHI.
Las intervenciones
En palabras de Gonzalo Figari, presidente del c de c: “El Día A 2024 nos recuerda que, en medio de la incertidumbre que vivimos estos días, la creatividad y la colaboración son nuestras herramientas más poderosas. Este evento ha sido una oportunidad única para conectar, reflexionar y redescubrir el valor de nuestra industria en tiempos de constante cambio. Solo trabajando juntos, y con valentía, podremos anticiparnos a los retos y construir el futuro. En el evento, cada participante tuvo la oportunidad de grabar un mensaje para su yo del futuro, planteándole una pregunta que será respondida por ellos mismos dentro de un año. Con creatividad se puede incluso viajar en el tiempo”.
Por su parte, Curro Palma, director general del c de c. “Ha sido una gran experiencia, interesante y divertida a la vez, haber podido escuchar a varias de las mentes más destacadas del lado del anunciante y creativo de nuestro país, reflexionar acerca de cómo se encuentra nuestra industria y hacia dónde se dirige”.
A su vez, Santiago Sánchez-Lozano, CEO de Hogarth, “Estar al lado del c de c siempre es inspirador. Estamos encantados de apoyar una experiencia tan enriquecedora para la industria creativa, que siempre nos tendrá a su disposición”.
Lab Experience: Grabando el futuro
La experiencia del Día A 2024 no termina aquí. Todos los asistentes al evento tuvieron la oportunidad de grabar mensajes para sus “yo” del futuro, creando un archivo de reflexiones que podrán ver de nuevo dentro de un año, en la próxima edición de El Día A 2025.
Además, próximamente, se habilitará una plataforma digital para que todos los que no pudieron asistir puedan participar en esta experiencia, reflejando el deseo de colaboración y aprendizaje que define a nuestra industria.
Esta edición ha sido patrocinada por el socio institucional del c de c, Hogarth y ha contado con la colaboración de los anuales: Grupo Mahou San Miguel, Tangity (part of NTT Data) y Arena Media.
Seguiremos Informando…
