“Ni una más. Ni una menos” es la campaña desarrollada por Ogilvy en Madrid para el Ministerio de Igualdad con motivo del Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres (25N). El objetivo es cambiar las reglas del juego: señalar al agresor, hacer visible su responsabilidad y generar rechazo social hacia estas conductas.
Está inspirada en historias reales y muestra de manera cruda y honesta los distintos tipos de violencia que las mujeres sufren a manos de sus parejas o exparejas. Los creadores explica que la campaña traslada un mensaje contundente: la violencia de género no se puede justificar ni tolerar, y la vergüenza debe recaer donde corresponde, en el agresor.
El spot
La campaña muestra de manera cruda y realista el impacto devastador de la violencia machista en las mujeres y sus entornos. A través de una historia cargada de emociones y una cuidada dirección audiovisual, la narrativa destaca los diferentes tipos de violencia ejercidos, desde el abuso psicológico hasta el físico, mientras enfatiza que hay esperanza y salida para las víctimas.
La campaña fue producida por Agosto, con Hogarth encargándose tanto de la gestión como de la postproducción.
Un mensaje emocional reforzado con música
Siguiendo la línea de otras campañas del Ministerio de Igualdad, esta utiliza la música como vehículo emocional central. La banda sonora es una versión especial del clásico Je l’aime à mourir, adaptada al contexto y reimaginada como “Me quiso a morir”, interpretada por la cantante Laura Durand.
La creatividad cambia la persona y el tiempo verbal de “La quiero a morir” por “Me quiso a morir” para reforzar el señalamiento al agresor. Esta reinterpretación añade una capa de profundidad y sensibilidad al relato, conectando directamente con el espectador.
La campaña está presente en televisión, radio, digital y exteriores a nivel nacional, asegurando que su mensaje alcance a todos los rincones de España. Además, este 25 de noviembre se celebra la XXI edición de los reconocimientos 25N, un evento que honra a figuras clave en la lucha contra la violencia de género.
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