Más de 31 millones de españoles practican ‘Phonning’, o lo que es lo mismo, caminan mientras hablan por teléfono. El dato es de Finetwork, que lanza -de la mano de la agencia La Despensa- una campaña que convierte este gesto cotidiano en un “deporte” oficial.
Con su habitual toque de humor, una buena dosis de cercanía y mucha creatividad, la operadora española de fibra y móvil ha redefinido las conversaciones telefónicas para convertirlas en un símbolo de esta era. Dice que recorremos hasta 181 kilómetros al año mientras hablamos por teléfono.
Pero esta campaña no es solo una cuestión de números, sino de cercanía. El ‘Phonning’ refleja esa costumbre “muy de aquí” de no quedarnos quietos cuando hablamos y, por qué no, aprovechar cada llamada para movernos un poco más.
Cuándo, con quién y -sobre todo- con qué
Según Finetwork, el ‘Phonning’ se practica con más intensidad durante las llamadas con amigos y familiares, frente a las conversaciones de trabajo o de otra naturaleza. Además, en España nos gusta el buen tiempo, por eso practicamos más el ‘Phonning’ en primavera y en verano, cuando el clima acompaña.
Y el “con qué” es lo mejor de esta campaña, porque incluye el lanzamiento de unas zapatillas creadas por la operadora de teléfono especialmente para convertir cada llamada en una experiencia. Su diseño está pensado para esos pasos que damos de ida y vuelta, y para hablar por teléfono en cualquier terreno, sea tierra, asfalto o moqueta, cuenta con sujeción de tobillo con un doble refuerzo que permite hacer giros de lado a lado sin que sufra el tobillo, y hasta un espacio en la suela blanca para apuntar cualquier nota y que no se nos escape nada. Se lanzarán como edición limitada y sólo unos pocos afortunados podrán hacerse con ellas a través de las redes sociales de la marca.
Con reglamento y todo
Finetwork ha creado hasta un reglamento que lo convierte en una experiencia completa. Desde el modo ‘Freestyle’ hasta el ‘Indoor’, cada modalidad de ‘Phonning’ tiene su propia personalidad y humor.
La compañía prevé enviarlo a instituciones deportivas, con el fin de ayudar a impulsar esta práctica saludable entre la sociedad española. Se trata de llevar el storytelling de la marca a otro nivel, reforzando que cada llamada puede ser un momento único para compartir y disfrutar con un hábito “muy de aquí”.
“Queríamos dar visibilidad a algo tan habitual como es caminar mientras hablamos por teléfono, y darle un giro especial para que la gente lo sintiera propio. ‘Phonning’ pone en valor casi un acto reflejo de nuestro comportamiento, y como siempre desde Finetwork, enfocado desde el humor, como parte de nuestro ADN. Nos encanta hacer campañas que nos saquen una sonrisa, que sean cercanas y con las que cualquiera pueda sentirse identificado”, comenta Teresa Rivera, directora de Marca y Comunicación en Finetwork.
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