Este miércoles y aprovechando la llegada de un nuevo año, Prensa Ibérica, junto con LLYC en su condición de consultora global en Marketing y Asuntos Corporativos con una gran experiencia en el análisis de la conversación en redes sociales, ha presentado al mundo y especialmente al sector de la comunicación, la tercera edición del Estudio de Tnedencias Informativas.
En él se analizan las grandes temáticas de interés de los lectores de los 23 diarios de información general del grupo editor. Y a ello se le suma el estudio de la conversación alrededor de estas temáticas en las redes sociales.Una realidad cada vez más interesante para aquellas compañías que quieren acercarse a sus audiencias de una forma natural y con una estrategia acertada.
Ahora bien, para llegar a las principales conclusiones, el estudio identifica 12 temáticas principales que han captado la atención de 119 millones de navegadores únicos, quienes han consumido más de 870 millones de páginas de contenido generado por los diarios de Prensa Ibérica. El análisis abarca un periodo completo de un año, de julio de 2023 a junio de 2024, y se han asociado los intereses de los lectores con sus perfiles sociodemográficos.
Enriquecer las conversaciones y acabar con la desinformación
Pero, ¿qué objetivos se plantean Prensa Ibérica y LLYC con la presentación de dicho informe? El estudio aspira a ser una herramienta que contribuya a enriquecer las conversaciones de la esfera pública especialmente en un momento en el que la desinformación erosiona los principios democráticos, y por tanto, es más importante que nunca, “la creación de esferas públicas en las que se pueda discutir sobre preocupaciones compartidas basadas en las preocupaciones reales de las voces que forman España” afirman los impulsores del estudio
Además, en un mundo donde la información digital es cada vez más demandada y donde prolifera el uso de las plataformas, las informaciones que encontramos en redes sociales son cada vez más destacadas. En este sentido, el análisis incluye más de 133 millones de menciones en redes sociales, alcanzando a más de 285 miles de millones de personas potencialmente para llegar a unos datos que han sido extraídos y analizados por el equipo de expertos de Deep Learning de LLYC utilizando metodologías propias y herramientas de procesamiento natural del lenguaje e inteligencia artificial generativa.
Este enfoque permite ir más allá de las opiniones declaradas en encuestas, ofreciendo una visión basada en los intereses y el comportamiento real de las audiencias que es crucial para que las compañías o consultoras diseñen estrategias comunicativas efectivas.
La guerra, la educación y las mujeres, preocupan a la sociedad
El estudio identifica tanto las tendencias consolidadas como las emergentes, desvelando las principales preocupaciones e intereses de los españoles durante el periodo analizado.
Las tendencias que han suscitado un mayor interés tienen que ver con 6 esferas diferentes: Bienestar y progreso, Actualidad Global, Impulso Económico, Nuestro Planeta, Entretenimiento y Turismo, sobre el que se ha realizado un análisis más pormenorizado por su relevancia como sector económico.
Ahora bien por género, los hombres muestran mayor interés por el deporte, las elecciones generales y los conflictos bélicos, mientras que las mujeres prefieren temas relacionados con sanidad, salud, bienestar, Además, el interés por el empleo, las elecciones generales o los conflictos bélicos marcan la diferencia en esta nueva edición a diferencia de las dos ediciones anteriores de Estudio de Tendencias.
En definitiva, este tercer Estudio de Tendencias Informativas se consolida como un recurso esencial para comprender las dinámicas sociales e informativas de España. Así, empresas, instituciones y profesionales interesados en conocer las preocupaciones y prioridades de la ciudadanía encontrarán en él una herramienta indispensable para tomar decisiones estratégicas basadas en datos reales y actuales.
Seguiremos informando…
