¿Qué sería de la Navidad sin los habituales anuncios de Navidad? Así, un año y otro. Algunos llegan antes del Black Friday, otros esperan a que se vaya, pero todos confirman que llegó la Navidad, especialmente para la industria del marketing.
Este año abundan los mensajes de emoción y solidaridad. Hay algunos que -a 2 de diciembre- no han llegado a la TV, según la estrategia de cada marca. Pero los que se emiten desde hace unos días, sin dida, están ganando terreno.
“Compartirlo es extraordinario”, del Gordo de la Lotería de Navidad
El anuncio más esperado del año, el de la Lotería de Navidad, ya está aquí. Se desarrolla bajo el claim “Compartirlo es extraordinario” y, al igual que en años anteriores, se articula bajo el concepto “El sorteo que nos une”. Y llega como anillo al dedo. Su conmovedora historia nos hace pensar en los afectados por la DANA, con quienes seguramente todos querremos compartir nuestro décimo.
Por primera vez, ha sido desarrollado por la agencia Proximity Madrid con BLANK Films en la producción y Félix Fernández de Castro en la realización. La historia está llena de detalles y giros de guion, con un humor sutil e inteligente, basados en insights que aportan credibilidad a la historia, y que termina con un desenlace emocionante que es al mismo tiempo, un guiño al bien común que puede proporcionar compartir Lotería de Navidad.
“Donde empieza la Navidad”, de Starbucks
Coincidiendo con el lanzamiento de su nueva carta de bebidas y dulces navideños, diseñada para capturar los sabores y espíritu de la época, Starbucks ya ha lanzado “Donde empieza la Navidad”, una campaña emotiva que narra la conmovedora historia de un padre y su hija, distanciados por las rutinas diarias, pero que gracias a la magia de Starbucks logran reencontrarse.
“En Starbucks entendemos la Navidad como una época para celebrar las conexiones y compartir momentos significativos. Por eso este momento representa una oportunidad clave para seguir reforzando nuestra presencia en la vida de las personas y para fortalecer nuestra conexión con los clientes, ofreciéndoles un espacio que va más allá del café y convirtiéndonos en un punto de encuentro donde nacen esas historias que perdura y donde vivir la magia de estas fechas. Con ‘Donde empieza la Navidad’ buscamos posicionarnos como la primera parada en el inicio de esta celebración y consolidar nuestro rol en el corazón de nuestros consumidores”, señala Fernando Albarrán, Director de Marketing Iberia de Starbucks señala.
“Martin. Una historia de Navidad”, de Suchard
Este anuncio fue uno de los más tempraneros. En 2024 llegó el 13 de noviembre. La marca de turrones de Mondelēz International lanzó su mensaje de la mano de Ogilvy y el estudio Passion Pictures, confiando, una vez más, en el poder de la animación.
“Martin, una historia de Navidad” busca recordar la importancia de las conexiones que se establecen durante las fiestas, independientemente del lugar en el que nos encontremos, y destaca la esperanza como elemento indispensable. La historia plantea una narración similar a la de la película “Wall-E” y pone el discurso de la marca en manos de un robot que trabaja en Marte. Se trata de un emotivo mensaje sobre las tradiciones y la magia de la Navidad, capaz de trascender incluso a otro planeta.
“Celebremos más”, de Codorníu
El anuncio de Navidad de Codorníu también ha sido uno de los primeros anuncios de este año y reitera un año más el llamamiento a celebrar los pequeños-grandes momentos del día a día. Bajo el claim “Celebra hoy los momentos a los que querrás volver mañana”, tiene de fondo los acordes de “Volver” y muestra una historia de amor hacia atrás, que empieza por el final: una pareja mayor sentada en una terraza mirando el horizonte con una copa de cava, a partir de entonces el tiempo empieza a correr hacia atrás.
Se trata de un trabajo creativo de la agencia &Rosàs, con la productora Canada, que impulsa a reflexionar, sobre la fugacidad de la vida. Además de TV también lo podemos ver en plataformas como Amazon Prime, Netflix o Movistar+.
“Todos podemos ser Papá Noel”, de Coca-Cola España
El anuncio de Navidad de Coca-Cola en España es el del año pasado: “Todos podemos ser Papá Noel” y llegó tras el Black Friday, el 30 de noviembre. La figura de Papá Noel vuelve a ser la protagonista, con un mensaje de generosidad y bondad.
Ha sido desarrollado por WPP Open X, liderada por VML y con el apoyo de Ogilvy PR, EssenceMediacom, Accenture y JKR. El claim es “El mundo necesita más Papá Noel” y la canción es “Anyone Can Be Santa”, interpretado por la artista británica Celeste.
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