La ONCE vuelve a confiar en Initiative como su partner de medios, afianzando una relación de largo recorrido, a partir de un proceso concursal desarrollado, con el asesoramiento por parte de SCOPEN, a la Organización. De esta forma, la agencia perteneciente al grupo IPG Mediabrands seguirá prestando sus servicios a una entidad que cuenta con el mayor reconocimiento nacional e internacional, con el objetivo de optimizar su presencia en medios y destacar la diferenciación de la ONCE como operador de lotería social, segura y responsable.
La ONCE, anunciante en el top 5 por volumen de inversión en publicidad según InfoAdex, goza de un gran prestigio y reputación gracias a la labor social que desarrolla para las personas con discapacidad en España. Este posicionamiento se debe a la sólida construcción de valor en la relación con el consumidor, en la que lleva trabajando desde hace muchos años, a través de la implementación de campañas sobre su propósito y del enfoque diferencial en la estrategia de marketing y comunicación de sus productos. En este sentido, Initiative continuará trabajando en una planificación estratégica en medios para la comunicación y el
fomento de un juego responsable y consciente de la ONCE, con el fin de potenciar el desempeño comercial de su cartera de productos, que hace posible su gran labor social, y consolidar su posicionamiento.
Una relación sólida basada en la confianza y en el entendimiento
En un proceso de selección altamente competitivo, en el que han participado algunos de los grupos de agencias de medios más destacados del país, la ONCE ha destacado la rigurosidad del ejercicio presentado por Initiative, por la entrega de una plataforma estratégica de calidad, así como por su comprensión y profundización en la cartera de productos y audiencias. Asimismo, la ONCE destaca el espíritu de equipo y las personas que han formado parte de este proceso, mimetizándose con los valores sociales y los objetivos de negocio de la organización.
“Cada interacción con la ONCE ha sido clave para construir una relación sólida basada en la confianza y en el entendimiento de sus necesidades específicas de comunicación y negocio”, afirma David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia. “El éxito del trabajo que realizamos en conjunto es un reflejo del esfuerzo diario, de la cercanía que caracteriza a nuestro servicio y, sobre todo, del valor de un equipo altamente dedicado y apasionado”.
Vicente Ros, Managing Director de Initiative España, añade: “Para todo el equipo de Initiative y del grupo IPG Mediabrands, esta renovación significa mucho más que un simple contrato. Hemos recibido un mensaje claro de que llevamos años haciendo un trabajo que supera sus más altas expectativas. Por otro lado, han visto en nosotros, de nuevo, un partner confiable, competente y comprometido con el que reimpulsar su negocio y comunicación en los próximos años”.
La ONCE encuentra así en Initiative un socio clave para abordar sus retos y objetivos, con el compromiso de aportar una visión innovadora y la responsabilidad de elevar su metodología estratégica de medios para este nuevo periodo.
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