Ogilvy ha sido elegida por los lectores de PRNoticias como Agencia de marketing más creativa y Cristina Barbosa, Chairwoman Ogilvy Spain, recibió el premio en la XXI edición de Los Mejores de PR, otorgados la noche del 20 de noviembre de 2024 en el Palacio de la Prensa de Madrid. El premio fue entregado por el editor director de PRNoticias, Pedro Aparicio.
En esta ocasión, hablamos con ella sobre algunas claves de la industria del marketing, y cómo ganar premios. Su carrera comenzó hace 28 años en Gillette (ahora P&G) en el área de Marketing y siempre ha trabajado en áreas de marketing con distintas responsabilidades, cambiando conscientemente de sector para poder entender todas las disciplinas y al consumidor en diferentes momentos de consumo. Antes de llegar a Ogilvy, su último rol fue liderar las marcas de Vodafone y Lowi.
¿Cuál crees que es la clave del éxito de una campaña desde el punto de vista de la creatividad?
La clave está en la verdad. Las campañas que realmente conectan son aquellas que parten de una verdad, que entienden al público y hablan desde la autenticidad. Por supuesto, necesitas una idea potente, pero esa idea debe estar respaldada por una estrategia sólida y una ejecución impecable.
¿Y la clave para ganar premios?
Creo que el truco está en arriesgarse. En ser valientes, en salir de lo obvio y en confiar en que una buena idea, por muy diferente que sea, puede marcar la diferencia. Y, sobre todo, en rodearte de un equipo que no se conforma con menos que la excelencia.
¿Qué pensaste cuando supiste que Ogilvy había ganado un premio en Los mejores de PR?
Lo primero que pensé fue en el equipo. Fue un momento de orgullo de equipo, de saber que todo ese esfuerzo y visión compartida habían dado frutos. También sentí una gran responsabilidad, porque cada premio no solo reconoce lo hecho, sino que sube el listón para lo que viene. En Ogilvy, siempre buscamos la excelencia y este reconocimiento es una validación de ese compromiso.
¿Qué significa para ti este premio?
Más allá del trofeo, este premio representa el valor de las ideas que conectan, que trascienden y que tienen impacto. Es una reafirmación de que, cuando crees en el poder de una narrativa bien construida, puedes generar cambios reales. Para mí, también significa que vamos en la dirección correcta, apostando por la creatividad con propósito.
¿Con quiénes lo compartes y por qué?
Con todo el equipo, sin duda. Desde el cliente, que tuvo la valentía de confiar en una visión innovadora, hasta cada persona que puso su talento al servicio de la campaña. Pero también lo comparto con nuestra industria, porque este tipo de logros nos recuerdan que en España hay creatividad y talento de sobra para competir con los mejores del mundo.
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