La industria de los creadores de contenido digital en España ha dado paso clave hacia su consolidación con la creación de APIDE, la Asociación de Profesionales de Influencia Digital de España. Esta iniciativa, promovida por 12 agencias de representación, tiene como objetivo establecer un marco normativo adecuado, aunar criterios, estandarizar procesos y fomentar buenas prácticas en el sector del influencer marketing.
Asimismo, APIDE se enfocará en defender los derechos de influencers y talentos digitales, profesionalizando aún más su representación y combatiendo el intrusismo profesional.
Para saber más hemos hablado con Sergio Barreda, presidente de la asociación, sobre los retos, la regulación y los procesos a llevar a cabo, y el futuro próximo del sector.
¿Qué motivó la creación de APIDE y cuáles son sus principales retos?
La creación de APIDE respondió a la necesidad de dotar de estructura y profesionalización a un sector que ha crecido de manera exponencial en los últimos años. Nos dimos cuenta de que, a pesar de su impacto económico y social, la influencia digital carecía de una organización que velara por los intereses de los diferentes actores implicados: creadores, marcas y agencias. Nuestro principal reto es lograr la unificación del sector bajo unos estándares éticos y de calidad, así como impulsar un marco regulatorio que garantice su sostenibilidad y credibilidad a largo plazo.
¿Qué impacto esperáis que tenga APIDE en la percepción pública del colectivo de creadores de contenido digitales?
Queremos que APIDE sea una herramienta clave para cambiar la percepción del colectivo, posicionándolo como un sector profesional, ético y comprometido con la creación de contenido de calidad. Al establecer códigos de buenas prácticas y promover la transparencia, esperamos que los creadores sean vistos como profesionales responsables que aportan un valor significativo tanto a las marcas como a las audiencias.
¿Qué aspectos específicos de la regulación consideráis prioritarios para asegurar un marco normativo adecuado para el sector?
Queremos trabajar con los organismos y asociaciones como Autocontrol e IAB para poder acompañarlos en el cambio de legislación en el que estamos actualmente inmersos. Creemos que podemos aportar un punto de vista objetivo sobre nuestro sector y ser parte de la profesionalización de la industria y la transparencia ya que creemos que el cumplimiento de las normativas publicitarias son fundamentales para consolidar un sector ético y sostenible.
De igual manera, queremos trabajar de la mano de las AAPP para encontrar un marco normativo estable y una guía clara a nivel legal y fiscal que ayude a agencias y creadores a dar seguridad jurídica a un sector aún joven.
¿Cómo planea APIDE fomentar mejores prácticas y estandarizar procesos entre las agencias de representación?
Planeamos trabajar para mejorar los contratos entre agencias, marcas y creadores para garantizar condiciones justas y transparentes con un código de competencia leal entre las agencias de representación, además de desarrollar un código de ética que sirva como referencia en el sector. Este incluirá pautas sobre la gestión de contratos, la comunicación con los creadores y la relación con las marcas. Además, organizaremos talleres y foros para compartir mejores prácticas y promover la estandarización de procesos.
¿Qué tipo de programas de formación tenéis previstos?
Aún estamos en una etapa muy inicial y tenemos que trabajar en lo que será nuestro programa formativo, pero creemos que sobre todo es necesaria formación de cara a los creadores sobre todo en materias de normativa publicitaria y gestión financiera.
¿Con qué mecanismos cuenta APIDE para garantizar la transparencia y la participación activa de sus miembros?
Hemos establecido un sistema de comisiones y grupos de trabajo donde los miembros pueden participar activamente en la toma de decisiones. Además, realizaremos reuniones periódicas y consultas abiertas para garantizar que todas las voces sean escuchadas. La transparencia será un pilar fundamental de nuestra gestión, con informes regulares sobre las actividades y resultados de la asociación.
¿Qué ventajas ofrece este modelo de gestión colaborativa y altruista frente a otros enfoques más tradicionales?
El modelo colaborativo de APIDE permite que todos los actores del sector tengan un papel activo en la construcción de un ecosistema sostenible. Este enfoque fomenta la innovación, la diversidad de ideas y la co-creación de soluciones. Al no perseguir fines lucrativos, nuestro único objetivo es beneficiar al sector en su conjunto, lo que genera mayor confianza y legitimidad.
¿Cómo planeáis facilitar el diálogo entre agencias de representación, grandes agencias de medios y anunciantes?
Crearemos espacios de diálogo como mesas redondas, foros y eventos donde todos los actores puedan compartir sus necesidades y perspectivas. Además, APIDE actuará como mediador para garantizar que se establezcan acuerdos justos y alineados con las mejores prácticas del sector.
¿Cómo visualizas el desarrollo del sector del influencer marketing en los próximos cinco años?
El influencer marketing seguirá evolucionando hacia un modelo más profesionalizado, donde la calidad del contenido y la autenticidad serán los pilares principales. Veremos una integración cada vez mayor de tecnología, como inteligencia artificial y herramientas de análisis de datos, para medir el impacto de las colaboraciones. Además, confío en que el sector se consolidará como una parte fundamental de las estrategias de marketing, siempre desde una perspectiva ética y sostenible.
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