En la Tierra a jueves, febrero 27, 2025

A PROPÓSITO DE #SANPUBLICITO, PATRÓN DE LOS PUBLICISTAS

Seis mitos de la publicidad. ¿Qué es verdad y qué es mentira? Según Noelia Fernández

PRNOTICIAS CONVERSA CON LA EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DE OGILVY EN BARCELONA

“Aunque a veces parezca que está todo visto en publicidad porque inevitablemente se repiten patrones, evidentemente no lo está. Si no, ¿para qué existen los departamentos creativos?”. Noelia Fernández

El último viernes de enero España celebra el Día de la Publicidad, en honor al patrón de los publicistas, San Publicito, que en realidad es el 25 de enero, pero el convenio colectivo español para las empresas de publicidad estableció que su celebración se trasladaría al primer viernes laborable posterior, en este 2025: el 31 de enero. Así las cosas, PRNoticias decidió sumarse a la festividad despejando seis mitos de la publicidad… ¿Qué es verdad y qué es mentira?

Para ello, consultamos a Noelia Fernández, Executive Creative Director de Ogilvy en Barcelona. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Abat Oliba (CEU), con amplia trayectoria creando campañas y experiencias de marca para productos y servicios. Ha trabajado para TikTok, Bizum, Jägermeister, LEVEL, Glovo, Lay’s Gourmet, Mattel, Zurich, Reebok, Tena Essity, Fundación “La Caixa”, la Generalitat de Catalunya… Así que, en materia de publicidad, sabe, y mucho.

Qué hay de cierto -o no- sobre la efectividad de la publicidad online, los olvidados baby boomers, la escucha de nuestras conversaciones, las redes todopoderosas, la terrible IA y la infinitud de la publicidad. Noelia lo desvela a continuación, y además hace una proyección para este 2025…

MITO 1. La publicidad online es más efectiva que la publicidad en medios impresos

¿Verdad o mentira? Verdad.

¿Por qué? Aunque hay ciertos segmentos que todavía consumen medios impresos, la publicidad online nos permite mayor segmentación y alcance y, además, se puede medir mejor. Así que solo por eso, y sin tener el dato, podría afirmar que es más afectiva.

¿Cómo será en 2025? Creo que la publicidad online seguirá creciendo, aunque coexistirá con el impreso enfocado en audiencias más nicho que sigan prefiriendo el papel.

MITO 2. Los baby boomers son los más olvidados en publicidad

¿Verdad o mentira? Verdad.

¿Por qué? Porque las marcas se han centrado históricamente en las audiencias más jóvenes. El foco hoy es la generación Z y los millennials, y, siendo sinceros, los baby boomers están en un segundo o tercer plano.

¿Cómo será en 2025? Las marcas ya se están dando cuenta del gran potencial que tiene este segmento; tienen mayor poder adquisitivo y más tiempo, por lo tanto, pueden gastar más. Y a pesar de lo que muchos crean, están muy conectados digitalmente, así que seguro que veremos aumentar la inversión enfocada en ganar su atención.

MITO 3. Las empresas escuchan nuestras conversaciones para mandarnos publicidad

¿Verdad o mentira? Verdad y mentira.

¿Por qué? Muchos te dirán que es mentira, pero otros te dirán que es verdad. Y a veces parece que nos escuchen, pero en teoría no. Aun así, ya hay algunas empresas que han afirmado hacerlo, así que es un poco difícil responder a esta pregunta.

¿Cómo será en 2025? Con el nuevo orden mundial, no sería improbable que escuchar las conversaciones sea la norma para hiperpersonalizar campañas. Así que establecer un sistema de escucha, basado en la escucha de necesidades e intereses, podría llegar a ser socialmente aceptado si se implementa con transparencia y garantías.

MITO 4. Si tu producto o servicio no está en redes sociales, no existe

¿Verdad o mentira? Verdad.

¿Por qué? Las redes sociales se han convertido en un importante motor de búsqueda y comparación de productos, especialmente para los más jóvenes. Así que si una empresa no tiene presencia online, pierde visibilidad y oportunidades de conectar.

¿Cómo será en 2025? Sin duda esta afirmación será cada vez más cierta, ya que las redes sociales se consolidarán como un canal de venta directo. Así que más vale estar presente para existir en todos los sentidos.

MITO 5. En publicidad ya está todo visto

¿Verdad o mentira? Mentira.

¿Por qué? Aunque a veces parezca que está todo visto porque inevitablemente se repiten patrones, evidentemente no lo está. Si no, ¿para qué existen los departamentos creativos?

¿Cómo será en 2025? Al ritmo que va todo, seguro que aparecerán nuevas tecnologías, medios, soportes y qué sé yo, que nos retarán y nos darán más oportunidades de generar nuevas formas de hacer.

MITO 6. La IA le quitará el trabajo a los publicistas

¿Verdad o mentira? Verdad y mentira.

¿Por qué? Porque la IA le quitará el trabajo a los publicistas que no aporten valor en su día a día, pero también será una aliada para aquellos que ya lo estén haciendo. Es cuestión de analizar en qué lado estás.

¿Cómo será en 2025? La IA será (todavía más) una aliada y una herramienta en nuestro día a día. La incorporaremos como una herramienta que usaremos como usamos Word para escribir, por ejemplo. Sí es cierto que seguramente habrá trabajos mecánicos que desaparecerán por lo que las personas que hacían esas tareas tendrán más tiempo para aplicar la inteligencia humana y pensar, que para eso nos pagan principalmente.

Seguiremos Informando…

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