En la Tierra a martes, febrero 4, 2025

LA IRRUPCIÓN DE LA IA

El 57% de los dircom cuenta ya con la IA sus medios, y el 37% tiene previsto implantarla próximamente

SEGÚN EL INFORME ‘MEDIOS DE INFORMACIÓN: LAS TENDENCIAS QUE GUÍAN UN FUTURO DE TRANSFORMACIÓN’, DE KPMG

El 68% de los encuestados pone en valor la generación de contenidos, además del análisis de datos y la predicción de tendencias y la automatización de procesos editoriales y de producción, ambas con un 63%

El 57% de los directivos de comunicación asegura contar ya con la IA sus medios, mientras que el 37% tiene previsto implantarla próximamente. Así lo demuestra el informe ‘Medios de información: las tendencias que guían un futuro de transformación, elaborado por KPMG en colaboración con Digital Journey, que explora las tendencias clave que impactarán en los medios de comunicación en 2025, ofreciendo una visión sobre cómo afrontarlas de manera estratégica y sostenible.

Esta apuesta decidida por la IA permitirá a las redacciones potenciar las capacidades de sus profesionales ayudándoles, por ejemplo, a identificar diferentes ágilmente enfoques y perspectivas mediante el análisis de datos complejos.

Y es que el sector de los medios de comunicación atraviesa una etapa marcada por desafíos complejos y cambios estructurales. La creciente dependencia de terceros para alcanzar audiencias masivas, la fragmentación del ecosistema mediático y la disrupción tecnológica de la inteligencia artificial están redefiniendo las bases del sector, obligando a las empresas a replantear sus modelos de negocio y su sostenibilidad.

Las funcionalidades de la IA en el sector

Entre las áreas en las que la IA Gen está transformando el sector de medios, el 68% de los encuestados pone en valor la generación de contenidos, además del análisis de datos y la predicción de tendencias y la automatización de procesos editoriales y de producción, ambas con un 63% de respuestas.

Asimismo, la mayoría de los directivos (78%) asegura que pondrá el foco en implantar herramientas de Inteligencia Artificial, seguido de incrementar los ingresos generados por el modelo de suscripciones (65%) e impulsar medidas dirigidas a aumentar las audiencias (57%).

El informe también desgrana las tendencias que están marcando la toma de decisiones del sector, entre las que destacan la adaptación a los cambios de necesidades y demandas de los propios usuarios. Desde la transformación a los hábitos de búsqueda y acceso a la información, a los nuevos modos de consumo de contenidos, incluyendo la irrupción de nuevos formatos audiovisuales y canales para dar respuesta a las nuevas generaciones.

Sin embargo, esta investigación hace hincapié en destacar que los medios no dejarán de lado su importante papel como generadores de información y opinión para la sociedad, centrándose en cuidar el alineamiento de sus contenidos con su misión y valores.

Seguiremos Comunicando…

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