Las suscripciones digitales de pago se han convertido en un pilar esencial para garantizar la sostenibilidad del periodismo de calidad: aseguran unos ingresos constantes para los medios y fortalecen la relación con los lectores, pues estos pasan de ser visitantes ocasionales a convertirse en un activo fundamental que apoya y valora el contenido que consume.
Esta es una de las principales conclusiones del estudio de medios realizado por Kreab 2025, “Entre la polarización y la defensa ante los bulos“, que la consultora presentó ayer en su sede de Madrid con la participación de Vicente Vallés, director y presentador de Antena 3 Noticias 2; Encarna Samitier, presidenta de 20minutos (Grupo Henneo); Rafa Latorre, director y presentador de La Brújula de Onda Cero y columnista de El Mundo, y Antonio San José, periodista y partner de Kreab.
Y es que, según los datos más recientes publicados por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) para el primer semestre de 2024, la gran mayoría de los medios digitales sumaron suscriptores a lo largo del año pasado, siendo El País el que lidera el ranking, con 362.473 suscriptores a junio de 2024, lo que representa un crecimiento del 7,08% en el semestre. Le sigue La Vanguardia, con 142.593 suscripciones digitales, un incremento del 5,51% respecto a enero; y eldiario.es (87.337 suscriptores, + 15,54% en el mismo periodo).
Estos números confirman que la gente está dispuesta a pagar por contenidos de calidad, siempre y cuando las plataformas ofrezcan valor añadido y una experiencia digital diferenciada. Y es que, en 2024, el entorno digital consolidó su posición como el medio de mayor penetración en España, con una penetración del 88,9%, según el último Estudio General de Medios de AIMC, demostrando así su fortaleza frente a otros formatos tradicionales, como el papel. Este medio que enfrentó una nueva caída generalizada en la venta de ejemplares. Según el último EGM de 2024, la prensa escrita cuenta con 5.612.000 lectores, lo que supone un descenso de 83.000 lectores con respecto al último EGM de 2023. Unas cifras que confirman la presión que sufre la prensa en papel en un entorno que cada vez es más tecnológico.
Aún así, los medios tradicionales siguen siendo fundamentales en la formación de las opiniones políticas de los españoles, más incluso que los medios digitales,
según un estudio del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) titulado “Ideología y polarización” y publicado en el último trimestre del 2024.
Nuevos formatos y retos para el 2025
Según como explica el informe, desde que Twitter se transformó en X, la plataforma ha pasado por numerosos cambios, incluyendo el abandono progresivo por parte de algunas figuras públicas y medios de comunicación nacionales e internacionales, como The Guardian o La Vanguardia en España. Esto ha provocado que surjan nuevas redes sociales, como Bluesky, que mantiene un enfoque similar a X en términos de objetivos y funcionalidades, pero que se diferencia al no incluir anuncios ni algoritmos predeterminados. El surgimiento de plataformas como esta puede tener un impacto directo en el rendimiento de los perfiles corporativos, obligando a empresas y directivos a diversificar su presencia en redes sociales y adaptar sus estrategias a estas nuevas dinámicas.
Asimismo, la plataforma Threads, lanzada por Meta como competencia directa de X, continúa ganando terreno entre los medios de comunicación, consolidándose como un nuevo aliado informativo a raíz de las controversias sobre la desinformación en X. Y es que Threads ha ganado popularidad, superando los 200 millones de usuarios a nivel mundial. Aun así la plataforma deberá continuar trabajando para posicionarse entre las principales preferencias
de los usuarios, quienes siguen inclinándose por otras redes sociales.
Pero la red social que más relevancia ha obtenido y sigue obteniendo es Tiktok, que se ha consolidado como la aplicación con mayor número de usuarios activos mensuales, superando los 1.000 millones a nivel mundial. En España, reúne más de 16 millones de usuarios, casi el 40% pertenecientes a la Generación Z, lo que refuerza el papel de las redes sociales como fuente clave de información, como bien refleja el estudio. Esta tendencia ofrece a medios y empresas una oportunidad única para conectar con audiencias jóvenes y diversificar su alcance, pero también un reto, pues deben saber adaptar su contenido a lo que gusta y atrae a los Z.
Otro reto, sin duda, es la irrupción de la IA. Uno de los mayores retos que deberán afrontar los medios de comunicación en 2025 será cómo encontrar
el equilibrio entre la utilización de algoritmos que ofrecen al consumidor noticias acordes con sus intereses y evitar encerrar al público en burbujas informativas, que
fomenten la polarización social. Los medios de comunicación también tendrán que adoptar códigos éticos para el uso de la IA y establecer alianzas con plataformas digitales para identificar y neutralizar bulos en tiempo real, para contener la proliferación de contenido falso indistinguible del real.
Así, el informe de Kreab expone dos iniciativas interesantes desarrolladas en España en este ámbito. La primera es el acuerdo de colaboración firmado a finales del 2024 entre Reuters y Meta. Esta última usará contenido de Reuters en su chatbot para responder en tiempo real a preguntas sobre noticias.
La otra es el acuerdo de Prisa Media con Perplexity para integrar IA en sus procesos, mejorar la calidad de sus contenidos y optimizar su distribución en diversas plataformas. Una colaboración que refuerza la conexión con las audiencias y demuestra cómo los medios pueden liderar la transformación tecnológica de manera responsable.
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