El nuevo informe Kantar BrandZ de las marcas españolas más valiosas desvela que las 30 marcas españolas más valiosas alcanzan un valor récord de 115.589 millones de dólares (alrededor de 110.000 millones de euros), un tremendo aumento del 15% en solo 12 meses. El crecimiento está muy por delante del de las principales marcas en otros mercados europeos, incluidos Italia y el Reino Unido, reflejando el dinamismo visto en la economía española. De hecho, dos tercios de las marcas en el ranking español han aumentado su valor en el último año.
En el sector de la moda, el gigante Zara destaca como la marca española más valiosa en 2025, con un valor de 33.947 millones de dólares. En esta categoría, Inditex se lleva la palma, con cinco marcas de rápido crecimiento en el ranking: Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka y Stradivarius.
Pero no solo el grupo Inditex tiene buenos resultados en la moda: Mango (nº 15) también brilla, con un valor un 26% superior al del año pasado, superando los 1.835 millones de dólares.
Así crecen
En cuanto al crecimiento, la marca que más ha crecido este año es Massimo Dutti, con un aumento del valor de marca del 50%. Mango también lo ha hecho. En esta edición de 2025 ha sido galardonado con el premio “Excelencia MDS” por ser la marca que más ha crecido en las tres métricas que Kantar identifica como vitales para un crecimiento saludable: diferencia, relevancia y notoriedad.
Anabel Rodríguez, Customer Experience Director de Mago, ha participado en la gala de entrega, celebrada este 13 de febrero, y ha desvelado cómo consigue diferenciarse de una forma relevante en un mercado tan competitivo y fragmentado como la moda. Mango ha trabajado de manera muy consistente una combinación entre contar con una visión inspiradora de la marca y crear y ejecutar un plan estratégico bien definido.
Las marcas exitosas, señalan desde Kantar, crean recuerdos que las alejan de las demás. Si las marcas no se diferencian, corren el riesgo de quedarse atrás. Entre las marcas más diferentes del Top 30 de España se encuentra Massimo Dutti.
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