Esperanza Portero y Jorge Álvarez codirigirán la división de Salud de Edelman España. Así, la firma de comunicación número uno del mundo refuerza su compromiso con el talento interno y con la importancia de cultivar el crecimiento y liderazgo desde dentro de la organización.
Con más de doce años de experiencia, cinco de ellos en Edelman, ambos profesionales han desarrollado su carrera en el sector sanitario. A lo largo de su trayectoria, han liderado la comunicación de lanzamientos de nuevos tratamientos en diversas áreas terapéuticas mediante estrategias de comunicación efectivas y alineadas con las necesidades del sector. Además, han desarrollado programas de Public Affairs orientados a fortalecer la relación con stakeholders clave, así como campañas de concienciación sobre diferentes patologías. Estas iniciativas han sido reconocidas con prestigiosos galardones del sector, tanto a nivel nacional como internacional, como los Premios W!N de la Asociación de Directores de Comunicación (ADC), los Creativepool Awards y The Lovie Awards.
En su nuevo rol, Esperanza y Jorge serán los responsables de liderar e impulsar el crecimiento del área de salud de Edelman a través de la integración de especialidades como Public Affairs o marketing sanitario. Su misión pasa por evolucionar los objetivos de los clientes ante las demandas cambiantes de la sociedad y del sector en particular. Un sector altamente regulado que se enfrenta a importantes desafíos como la Inteligencia Artificial, la desinformación, las demandas cambiantes de los pacientes y la evolución en la percepción de temas como sostenibilidad, que requieren ajustes constantes en las estrategias de comunicación.
El área de salud: una división estratégica para Edelman en España
Esperanza Portero ha explicado que “en un contexto tan desafiante como este, nuestro compromiso se centra en fortalecer la confianza con nuestros públicos clave, asegurando que la información que ofrecemos sea clara, precisa y relevante, mientras consolidamos nuestro liderazgo como referentes en el sector. Asumir este nuevo cargo es una gran responsabilidad y estamos comprometidos con el reto de impulsar soluciones innovadoras que nos permitan conectar de manera auténtica con las audiencias”.
Por su parte, Jorge Álvarez ha añadido que “creemos firmemente en el poder de la comunicación para generar impacto positivo y construir relaciones duraderas basadas en la transparencia, la empatía y la excelencia profesional. En un mundo donde la información es abundante pero la atención es limitada, entendemos que contar historias auténticas y significativas es fundamental para conectar con las personas de manera genuina, que nos permitan humanizar los mensajes, generar interés y transmitir valores que calen en nuestros públicos”.
El área de Salud es una división estratégica para Edelman en España, ya que cuenta en su porfolio con clientes de primer nivel en el sector y un sólido equipo de consultores especializados que refuerzan su estructura, como Eva Olivares, Gema Rivero o Candela Ezama.
Esperanza y Jorge reportarán de manera directa a Lucía Carballeda y Pelayo Alonso, Co-General Managers de la compañía, que cumple treinta años en España y que continúa desarrollando su plan de crecimiento estratégico donde área de Salud jugará un papel fundamental.
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