La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha presentado, este 18 de febrero, la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing, que llega con novedades, tal y como ha anunciado José Luis Arbeo, director general de la Asociación. El plazo de apertura de candidaturas abre este 21 de febrero y podrán presentarse, de forma directa o indirecta, hasta el 30 de marzo de 2025.
“Los Premios Nacionales de Marketing (PNM) son el reflejo del compromiso de AMKT por reconocer y premiar la excelencia en el sector. Este año, hemos realizado cambios significativos, redefiniendo las categorías y los criterios de evaluación para reflejar el amplio espectro de la industria y la profesión actuales. Queremos reconocer la calidad estratégica, la innovación y el impacto en el negocio, asegurando que los galardones sigan premiando lo mejor del marketing”, dijo Arbeo en la presentación, que se realizó en Madrid, en la sede de Adobe España.
Una de las novedades es la incorporación del Instituto de Empresa (IE) como Oficina Técnica de los Premios. Ha colaborado en la revisión de las Bases y garantizará el rigor metodológico en el proceso de evaluación de las candidaturas. Además, podrá convertir los casos premiados en casos docentes para IE University e IE Business School con el consentimiento de los ganadores.
Otra novedad es que McCann está trabajando la nueva línea de comunicación de estos premios.
Nuevas categorías
Esta edición 2025 contará con siete categorías de empresa y se mantendrán las tres categorías especiales. Se otorgará Oro, Plata y Bronce en las categorías de empresa.
CATEGORIAS DE EMPRESA
Estrategia integral de Marketing. Enfoque holístico de todos los elementos del marketing para impulsar el crecimiento de negocio. Se reconocerán:
- El foco continuo en la diferenciación y la relevancia.
- La identificación de oportunidades de negocio y nuevos mercados.
- La consistencia de todas las acciones de marketing con los objetivos estratégicos a largo plazo.
Construcción de marca (2-3 años). Proceso dinámico de desarrollo de la marca como brújula de la estrategia general de marketing. Se reconocerán:
- La progresión clara y consistente del posicionamiento de la marca.
- La generación y el uso de insights para formular una estrategia diferenciada.
- El impacto sobre la percepción y el comportamiento de los distintos públicos.
Experiencia cliente. Modelo de gestión de las interacciones de los clientes con la marca a lo largo de su ciclo de vida (B2C o B2B). Se reconocerán:
- La gestión de la percepción y el comportamiento de los clientes a partir de una comprensión profunda de sus necesidades y deseos.
- La alineación con la estrategia de marca y el uso de métricas que demuestren el impacto sobre la satisfacción, la lealtad y la recomendación.
Innovación en la propuesta de valor. Introducción de soluciones disruptivas que aportan valor significativo al cliente y a la organización. Se reconocerán:
- El uso de la diferenciación como eje para adaptarse a los cambios del mercado, responder a oportunidades emergentes, crear categorías…
- La aplicación de soluciones originales a productos, servicios, modelos de negocio o precios.
Publicidad y comunicación comercial. Modelo de comunicación de productos, servicios o promociones construido sobre el posicionamiento estratégico. Se reconocerán:
- La integración coherente de las iniciativas en una plataforma estratégica.
- La eficiencia para llegar a las audiencias deseadas.
- La capacidad de generar reconocimiento de marca, conexión emocional y demanda.
Estrategia de ventas (punto de venta y/o ecommerce). Modelo integrado de gestión de los canales físicos y digitales como herramientas de marketing. Se reconocerán:
- El foco en la diferenciación y la conveniencia para optimizar la experiencia de compra.
- La colaboración entre Marketing y Ventas para fomentar la comprensión de los segmentos de clientes y su gestión (creación de materiales comerciales, generación de demanda cualificada…)
- La maximización del tráfico online y/o físico, la conversión, la lealtad, la venta cruzada, el upgrade…
Patroconios y alianzas. Colaboraciones entre empresas para crear sinergias que mejoren la activación de las marcas. Se reconocerán:
- La combinación de recursos y capacidades para descubrir nuevas oportunidades de mercado.
- El impacto de la colaboración sobre la innovación, la competitividad y la eficiencia.
CATEGORIAS ESPECIALES
Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Se premiará a un profesional que haya impulsado el marketing desde su posición para convertirlo en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.
Mejor Equipo de Marketing. Se tendrá en cuenta:
- Innovación. Metodologías de trabajo implantadas con éxito en el departamento (gestión de proyectos, nuevos modelos de medición, formación…)
- Espíritu de equipo. Actividades (tanto profesionales como de ocio) realizadas para fomentar y fortalecer la unión entre los integrantes del grupo.
- Nivel de compromiso. KPIs de satisfacción, rotación, permanencia en el departamento, desarrollo de carrera en la empresa…
- KPIs específicos de proyectos de marketing y negocio realizados
Gran Premio Nacional de Marketing
Es el mayor galardón que otorga la Asociación de Marketing de España. En él se reconoce a una empresa o institución que haya destacado sobre las demás por su uso del marketing como motor de crecimiento y de adaptación a entornos cambiantes.
- Optarán a este galardón los ganadores de al menos uno de los premios de las categorías de negocio (oro, plata o bronce).
- Para determinar el ganador del Gran Premio, se sumarán todos los puntos obtenidos por cada premiado con el siguiente criterio: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos
El jurado
Este año, la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director Iberia, presidirá el jurado y estará acompañada por:
Lucía Angulo, CEO McCann Worldgroup
José Luis Arbeo, director general AMKT
Juan Baixeras, Country Manager España-Italia Amazon Audible
Patricia Benito, directora general OpenBank
José Cabanas, CMO Estrella Galicia
Julián Cañadas, Country Leader Adobe Ibérica
Celia Caño, directora general Mediaplus Equmedia
Raquel Espantaleón, directora de Planificación Estratégica Sra. Rushmore
Macarena Estévez, fundadora Círculo de Ingenio Analítico
Javier Fernández, Global General Manager T2o One
Alfonso González, Chief Strategy Officer Havas Media Network
Sonia Granados, CMO B2B Moeve
Marta Mimbela, Head of Portfolio Strategy Sur Europa Decathlon
Jesús Moradillo, Managing Director Marketing Solutions LLYC
Marta Oms, Directora CX Sanitas Mayores
Cristina Vicedo, presidenta Aebrand
Sara Vega, CMO y Comunicación Fnac
Ricardo Zafra, CMO Sur Europa Pernord Ricard
A cargo de la oficina técnica estará Carla Szemzo, Vice Dean de IE Business School. El plazo de apertura de candidaturas de los premios se abrirá el próximo 21 de febrero.
Seguiremos Informando…
