Serendipia, agencia de medios, y AcentoenlaCé, agencia de comunicación y relaciones públicas, han sido las elegidas para desarrollar la estrategia de comunicación y gestionar el plan de medios y de redes sociales de NUGA Castellana, el último hito inmobiliario de la capital. Ambas agencias llevan trabajando desde 2024 en la comunicación y el posicionamiento del proyecto.
NUGA Castellana es un modelo inmobiliario de usos mixtos que busca convertirse en el nuevo corazón de Madrid: una manzana en la que vivir, trabajar y disfrutar. Con 66.000 m2 de superficie, NUGA Castellana se presentará como un oasis urbano en una ubicación privilegiada de la capital, pensado para aquellos que buscan una forma de vida vanguardista y flexible, que combinará tradición y modernidad en un mismo espacio. Este núcleo urbano aunará viviendas, oficinas, espacios comerciales, una oferta gastronómica única y servicios de bienestar.
El grupo paneuropeo de inversión y desarrollo inmobiliario, Eurofund Group, que lidera la transformación de las áreas de retail y restauración y ha sido clave en la creación del concepto de la marca ‘NUGA Castellana’, ha trabajado de la mano con Serendipia y AcentoenlaCé para llevar la comunicación de este proyecto, desde la preparación del lanzamiento a medios hasta la fecha de su inauguración, prevista para otoño de 2025. Ambas agencias fueron seleccionadas a través de un concurso celebrado en julio de 2023.
Un equipo multidisciplinar
Serendipia está a cargo de la estrategia y plan de medios, mientras que AcentoenlaCé es responsable de la comunicación externa global, tanto corporativa como lifestyle, y de social media.
“Este proyecto destaca la importancia de la comunicación y los medios cuando se alinean con objetivos comunes. NUGA Castellana es una iniciativa única que requiere un enfoque personalizado hacia los medios, asegurando que los valores de la marca se reflejen en todas sus aplicaciones”, comenta Córdoba Ruiz, directora general de Serendipia.
“La estrategia de comunicación de NUGA Castellana refleja la forma en que ambas agencias concebimos la comunicación: como una herramienta integral para llegar a todos los públicos con una estrategia común. A través de distintos canales y soportes, llegaremos a futuros residentes y visitantes, a empresas en busca de un modelo de oficina moderno y flexible, a restauradores con ganas de formar parte de un concepto gastronómico único, etc. Se trata de un gran reto que hemos asumido con mucha ilusión”, ha explicado Cristina Lomana, una de las socias fundadoras de la agencia.
Para elaborar y ejecutar esta estrategia, Serendipia y AcentoenlaCé ha conformado un equipo multidisciplinar en el que estarán presentes todos los departamentos de las agencias: estrategia de medios, comunicación corporativa y de consumo, comunicación digital, gestión de influencers, formación de portavocía y producción audiovisual.
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