JCDecaux ha celebrado la XXII edición de los Premios JCDecaux, galardones que reconocen e impulsan el talento y la creatividad seleccionando las mejores campañas del medio Exterior del último año. Los helados de Magnum fueron los grandes protagonistas de la noche: un rayo de sol en invierno puede ser motivo suficiente para disfrutar de un helado.
Así lo muestra la campaña de Unilever, ejecutada en Reino Unido y desarrollada por LOLA MullenLowe y Mindshare UK, powered by GroupM, que utilizó datos meteorológicos para identificar ubicaciones soleadas en invierno, recogidas en soportes de Exterior e invitando a los consumidores a encontrar su propio verano.
A través de las impactantes fotografías de Ale Burset, la campaña logró desestacionalizar el consumo de helados, demostrando que incluso en los meses más fríos es posible disfrutar del periodo estival.
Los premios
Con más de 300 asistentes, la sede de JCDecaux Madrid fue el escenario de la gala de los Premios, presentada y dirigida por segundo año consecutivo por el cómico Galder Varas. Durante la ceremonia, se han concedido 6 oros, 10 platas y 7 bronces, un palmarés de alta calidad que premia la innovación y creatividad en la publicidad exterior.
El jurado, formado por 15 profesionales del sector y presidido por Gonzalo Figari, valoró las diferentes campañas bajo rigurosos criterios de eficacia, idea creativa y experiencia de marca, subrayando la importancia del medio para las campañas publicitarias.
En esta edición, como novedad, se han incorporado las categorías ‘Uso Eficaz del Medio’ junto a Premios Eficacia, impulsados por SCOPEN y la Asociación Española de Anunciantes (AEA), y ‘Caso Iberoamérica’ reafirmando el compromiso de JCDecaux hacia la eficacia y la apertura internacional del certamen.
Las agencias
Las agencias galardonadas han sido Lola MullenLowe (5), VML España (3), CYW (2), Initiative (2), Spark Foundry (2), Ernest (1), Ogilvy Paris (1), VML (1), WeAreSocial (1), Revuelta & MONO Madrid (1), Monks Madrid (1), Leo Burnett México (1), Pasto Seco (1), Bla Estudio Creativo (1) y We Believers (1). En la categoría de Nuevos Talentos, alumnas de la Universidad del País Vasco se han alzado con el oro por la campaña «Nueva Suscripción Mensual» que invita a la juventud a hacerse socio de UNICEF.
Carlos Barón, director general de JCDecaux España, ha defendido durante la gala que “los Premios JCDecaux ponen en valor la innovación y excelencia de nuestro sector, la publicidad exterior, como un medio de comunicación útil, relevante y necesario.”
Los ganadores
SENIOR
Ejecución Visual
Oro: «Find Your Summer» de LOLA MullenLowe y Mindshare UK, powered by GroupM para Unilever
Plata: «Long live the King» de VML España y Walk-in media para Burger King
Plata: «Family portraits» de VML España y Carat UK para Kraft Heinz UK
Plata: «Unwrap It» de LOLA MullenLowe para Unilever
Bronce: «Guess Who Won» de LOLA MullenLowe para Unilever
Experiencia de Marca
Oro: «Nadie mueve la nieve como Griselda» de CYW para Netflix
Oro: «Designed Posters» de LOLA MullenLowe para Unilever
Plata: «Este Anuncio Te Cuida» de Ernest para ABANCA Seguros
Plata: «Catch the Coke» de Ogilvy Paris, VML y EssenceMediacom, powered by GroupM para Coca-Cola
Bronce: «La Marquee llega a España» de CYW / WeAreSocial y Wavemaker, powered by GroupM / &tonic para Netflix
Bronce: «The Sun Changes Your Mood» de Initiative para Islas Canarias
Bronce: «Adiós, España» de Spark Foundry y Publicis España para Mondelez Internacional
Uso Eficaz del Medio Exterior
Oro: «Ridiculously Wrong?» de VML España y Carat para Heinz
Plata: «Adiós, España» de Spark Foundry y Publicis España para Mondelez Internacional
Plata: «Me ofrezco» de REVUELTA & MONO Madrid y Initiative para Wallapop
Bronce: «Con la Feria dentro» de Monks Madrid y Karat para Cabify
Caso Iberoamérica
Oro: «Install Our Logo» de Leo Burnett México y Starcom Worldwide México para ADT México
Plata: «Sí Importa. París por un mundo mejor» de Pasto Seco / Bla Estudio Creativo y Hearts & Science Omnicom Group Chile para París-Cencosud
Bronce: «Whopper Jalapeño Popper» de We Believers y E-track para Burger King
NUEVOS TALENTOS
Oro: «Nueva Suscripción Mensual» – Emma Aldasoro, Víctor Martín y June Vergara, de la Universidad del País Vasco
Plata: «Un caprichito diferente» – Raúl Pernias Viñas y Marc Jesús Usón Brugal, de la Universitat Autònoma de Barcelona
Plata: «Modo Patera» – Pablo Ortega, de Brother Madrid
Bronce: «¿Y si fueras tú?» – Marieta Fornieles Alonso, Jorge Galán Bellón, Illari Pajares Iglesias, Ignacio Fuentes Gómez, de la Universidad Rey Juan Carlos
Seguiremos Informando…
