La Radio en nuestro país sigue siendo un medio de comunicación de plena confianza tanto para los oyentes como para los anunciantes. En 2024 consolidó su posición como uno de los medios más influyentes y con mayor crecimiento en el sector publicitario.
Según los últimos datos presentados por InfoAdex, la inversión publicitaria en la Radio experimentó un crecimiento del 7,4% en 2024 en comparación con 2023, superando ampliamente el incremento del mercado publicitario total, que se situó en un 3,8%.
El informe de InfoAdex confirma que la Radio representa el 9,3% del total de la inversión en medios controlados, lo que supone un aumento de 1,5 puntos porcentuales respecto al año anterior.
En el ámbito de los medios no digitales, la Radio ocupa el segundo lugar en volumen de inversión, solo superada por la televisión. Con una cuota del 17%, ha sido el medio que más ha crecido en cifras absolutas, demostrando su papel fundamental en la sostenibilidad del sector publicitario.
El impacto de la Radio en la publicidad no digital es evidente: sin su aportación, la inversión en estos medios habría registrado un descenso del 0,8%, lo que reafirma su relevancia en el panorama mediático español.
Transformación digital y adaptación a nuevos formatos
Uno de los factores clave en el crecimiento de la Radio es su exitosa transición digital. La incorporación de tecnologías como el streaming, los podcasts, las aplicaciones móviles y los altavoces inteligentes ha permitido al medio mantener su esencia y, al mismo tiempo, expandir su audiencia y mejorar su accesibilidad.
En este sentido, el sector publicitario y las Administraciones Públicas han manifestado la necesidad de una regulación que garantice una distribución justa de la inversión publicitaria. Actualmente, los medios de mayor credibilidad y rigor informativo a menudo se ven en desventaja frente a otros con modelos menos transparentes.
La Radio, con su modelo basado en la confianza y la veracidad, no solo se mantiene como un pilar fundamental de la información y el entretenimiento, sino también como un medio esencial para una comunicación publicitaria eficaz. Sin embargo, su sostenibilidad futura dependerá del compromiso de anunciantes y organismos públicos para garantizar que la inversión publicitaria priorice la calidad informativa sobre la desinformación.
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