En comunicación, un sector cada vez más competitivo y en constante evolución, contar con un equipo comprometido y bien alineado se ha convertido en una prioridad. La innovación, la capacidad de adaptación y el trabajo en equipo son esenciales para destacar, especialmente en empresas donde la sostenibilidad es un pilar clave. En estos casos, el valor del talento interno se vuelve aún más evidente, y es que, las empresas no solo deben cumplir con las normativas y regulaciones vigentes, sino que también buscan fortalecer su reputación y generar un impacto positivo tanto dentro como fuera de la empresa.
Para alcanzar estos objetivos con éxito, resulta fundamental una comunicación clara y transparente, respaldada por un equipo que esté altamente cualificado. El problema es que, en España, existe un problema de escasez de talento especializado y una dificultad cada vez más latente de retener a los mejores profesionales, ya que muchas agencias y departamentos de comunicación no ofrecen condiciones laborales decentes.
En este contexto, un nuevo análisis elaborado por Trescom reconoce el papel de los equipos de comunicación en la integración de estrategias sostenibles, destacando su relevancia en la gestión de la reputación corporativa, la sensibilización de las audiencias y la coordinación interdepartamental.
Más allá de difundir información, estos profesionales son clave para transformar la estrategia de sostenibilidad en resultados tangibles. Son los responsables de garantizar que los compromisos adquiridos se comuniquen con claridad y credibilidad , evitando prácticas como el greenwashing y asegurando que las acciones sostenibles generen un impacto real dentro y fuera de la organización.
El documento señala que, para que la comunicación en sostenibilidad sea efectiva, los equipos deben contar con habilidades específicas, como conocimientos en ESG, storytelling estratégico, creatividad e innovación, además del dominio de herramientas digitales para medir el impacto de sus mensajes.
A pesar de los beneficios de una estrategia de sostenibilidad bien estructurada, las empresas aún se enfrentan a numerosos desafíos como la resistencia al cambio, la dificultad para medir el progreso y la necesidad de integrar este principio en toda la cadena de valor. Sin embargo, aquellas que logran comunicar sus esfuerzos de manera transparente y coherente fortalecen su reputación, se diferencian en el mercado, atraen talento y acceden a mejores oportunidades de financiación.
El análisis concluye que la sostenibilidad debe ser un eje transversal dentro de la empresa, integrando sus dimensiones económica, social y ambiental en todas las áreas. Para ello, la comunicación juega un papel fundamental en la construcción de una cultura corporativa comprometida con el futuro, en la que la sostenibilidad sea una estrategia real y no solo un mensaje.
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