OmnicomPublicRelationsGroup y la Universidad Complutense de Madrid han abierto el plazo de inscripción para la sexta edición de su máster en comunicación, que a partir de este curso adopta una nueva denominación: Máster en Innovación y Transformación en Comunicación. Este cambio de nombre refleja una evolución en el enfoque del programa, que busca responder a los nuevos retos del sector y formar a los futuros profesionales desde una visión estratégica, creativa y multidisciplinar.
Para conocer en profundidad los motivos de esta transformación, el valor diferencial del máster y cómo se equilibra la innovación académica con una inmersión real en el mundo profesional, hablamos con Álex González, director del programa y responsable de liderar esta propuesta formativa que apuesta por la autenticidad como eje de la comunicación del futuro.
¿Qué motivó la decisión de dejar atrás el término “Design Thinking” para apostar por una denominación más amplia como “Innovación y Transformación en Comunicación”? ¿Qué matices aporta este cambio?
La decisión responde a una necesidad de precisión muy alineada con la estrategia global que tenemos en el grupo. El término Design Thinking fue, en su momento, una herramienta transformadora clave en el ámbito de la creatividad y la resolución de problemas estratégicos en nuestro sector, y este año, sigue siendo una de las metodologías troncales del programa, pero el contexto actual exige ir más allá.
El ecosistema de la comunicación ha evolucionado profundamente, con nuevas necesidades, nuevos públicos, nuevos intereses, nuevas plataformas, nuevos hábitos de consumo, nuevas métricas, etc. Hoy no basta con idear soluciones creativas solo para el negocio y con foco en el consumidor, hay que saber transformarlas en impacto real para todos los stakeholders, con visión estratégica, sensibilidad sociocultural y capacidad de adaptación al entorno y a los cambios constantes.
Este nuevo nombre, “Innovación y Transformación en Comunicación”, representa de forma más precisa nuestra manera de trabajar diariamente con nuestros clientes, donde la innovación es el motor y la transformación es el impacto del propósito. Al final, nuestro compromiso es ofrecer un programa que evolucione al mismo ritmo que demanda nuestro sector y exige la sociedad.
Por ello, la actualización de la denominación refleja con mayor precisión nuestra ambición de transmitir lo que hacemos cada día y de preparar, de forma holística, a los estudiantes para liderar el cambio, rediseñar procesos y repensar la comunicación desde nuestra propia propuesta de valor, basada en la autenticidad. Todo ello con un objetivo claro, generar un impacto social, medioambiental, empresarial y reputacional real y sostenible.
¿Qué elementos lo distinguen de otros másteres en comunicación?
Efectivamente, no se trata solo de ofrecer una formación diferente sino una formación que distinga a los alumnos en el sector. Nuestra visión con este Máster es formar a profesionales de alto rendimiento capaces de aportar valor desde el primer día.
Para ello, impulsamos una metodología experiencial, basada en el design-based learning y el aprendizaje por casos empresariales reales. Cada uno de los cinco módulos está diseñado como una experiencia profesional en compañías multinacionales, con un enfoque transversal que aplica la innovación y la transformación en el análisis, la investigación, la estrategia, la creatividad y la medición.
Esta metodología rompe con los esquemas tradicionales de los másteres o postgrados que se enfocan en formar especialistas aislados por disciplina. En nuestro programa, las disciplinas no se aprenden como silos, las disciplinas se convierten en cultura para realizar una gestión empresarial más estratégica, útil y eficaz. El objetivo es formar perfiles dinámicos, polivalentes, estratégicamente preparados, con criterio creativo, capacidad de gestión y dominio de herramientas y tecnologías que les permitan responder a los retos actuales de la comunicación institucional, corporativa y comercial.
Desde esta mirada, el enfoque metodológico del Máster está diseñado en coherencia con la visión de autenticidad del grupo, queremos formar profesionales versátiles y con capacidad de aportar valor real desde el primer minuto en cualquier área de trabajo. Profesionales que cumplan con las expectativas de las empresas y que estén preparados para integrarse tanto en los nuevos modelos de agencias y consultoras que están redefiniendo el sector, como en departamentos de comunicación y marketing que hoy demandan perfiles, ágiles, flexibles y multifuncionales.
¿Cómo lográis equilibrar innovación académica y una inmersión real en el mundo de las agencias y empresas?
Lo hacemos con un programa híbrido y coherente, diseñado para responder a los desafíos de las compañías y a los objetivos de los alumnos que buscan entrar en el mercado laboral.La estructura modular del Máster está basada en procesos de innovación aplicados a la comunicación, el branding, la publicidad y el marketing. Esta estructura cobra vida en las sesiones del Máster, impartidas por más de 60 profesionales procedentes de la Universidad Complutense de Madrid, del grupo Omnicom, y de directores de empresas y medios de comunicación referentes a nivel internacional.
En el caso de la Universidad, los profesores cuentan con experiencia real en el sector de la comunicación, la publicidad y el marketing. Esto nos permite diseñar sesiones con mayor precisión, alineadas tanto con los intereses de los alumnos como con las demandas reales del sector. En cuanto a los profesionales del grupo, de compañías y medios de comunicación que participan en el programa, todos son perfiles directivos que implantan diariamente proyectos de innovación y transformación en sus propias marcas o en las de sus clientes. Este expertise permite que nuestros estudiantes aprendan directamente de líderes y expertos que están modelando continuamente la comunicación de marcas y organizaciones.
Además, nuestras sesiones —que se imparten tanto en las instalaciones de Omnicom Public Relations Group como en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM— contienen un alto componente experiencial, a través de dinámicas, talleres y proyectos diseñados para acelerar la absorción del conocimiento y ponerlo en acción. El objetivo es que los alumnos puedan abrirse camino en el mundo laboral y realizar con éxito prácticas profesionales remuneradas en nuestro grupo y en otras empresas.
Por último, cabe señalar que nuestro Máster cuenta con clases magistrales impartidas por Presidentes y CEOs de compañías de la red internacional de Omnicom, con la intención de que los estudiantes integren en su formación una visión de negocio multinacional, cada vez más valorada en nuestro sector.
¿Qué peso tiene la reputación en este nuevo enfoque formativo? ¿Se enseña como disciplina específica o está integrada en todos los módulos?
La reputación es el eje transversal de cada proyecto que desarrollamos en el grupo. Más que una disciplina, entendemos la reputación como una cultura con visión multistakeholder, que enriquece la gestión empresarial y orienta el papel de la comunicación como acelerador de negocio. En un entorno donde la autenticidad y la confianza son factores estratégicos para el crecimiento, comprender cómo se construye, se mide y se protege la reputación de una compañía frente a sus distintos públicos es fundamental.
En el Máster, abordamos la reputación desde múltiples ángulos, desde el análisis y la investigación, pasando por la creación estratégica de acciones y contenidos, hasta la gestión de crisis; desde la narrativa de marca hasta la medición de impacto. Más que tratarse de una asignatura aislada, la reputación está integrada en todos los módulos del programa, ya que la concebimos como una competencia sistémica con alto impacto en el desarrollo y sostenibilidad del negocio.
¿Cómo ha evolucionado el perfil del estudiante en estos seis años de trayectoria del máster?
Cuando comenzamos, la mayoría de nuestros alumnos eran recién graduados que buscaban una especialización para incorporarse al mercado laboral. Hoy, seguimos atrayendo ese perfil, pero también recibimos cada vez más profesionales junior que comparten una ambición común, ya no buscan únicamente especialización, quieren adquirir una visión más estratégica y entender cómo aportar valor real desde la comunicación. Estos perfiles ya no se conforman con repetir fórmulas y métodos establecidos, desean crear su propia caja de herramientas, y evolucionar metodologías para aplicar la innovación en su trabajo y generar un impacto positivo en el mundo que compartimos. Y eso nos interpela directamente, nos obliga a seguir iterando cada año y diseñar un programa que prepare, de verdad, a perfiles altamente contratables por agencias, consultoras y empresas.
¿Qué impacto ha tenido este máster en el mercado laboral de la comunicación?
Todos los estudiantes realizan prácticas profesionales remuneradas durante el curso, tanto en el grupo Omnicom como en otras empresas del sector. Actualmente, una parte significativa de nuestros exalumnos trabaja en agencias, consultoras y empresas de ámbito internacional. De hecho, dentro del propio grupo contamos con varios profesionales que fueron alumnos del Máster en las últimas cuatro ediciones.
¿Qué expectativas tenéis con esta nueva edición?
Tenemos grandes expectativas, queremos consolidar todo lo aprendido en estas cinco ediciones y dar un paso más allá. Vamos a reforzar aún más el enfoque en innovación desde nuestro músculo internacional e incorporar nuevas sesiones prácticas, incluyendo talleres con más metodologías de innovación y herramientas de inteligencia artificial aplicadas a la estrategia, la creatividad, la narrativa corporativa, y el impacto social y medioambiental, entre otras áreas clave.
Nuestro objetivo es seguir siendo un referente en la formación contemporánea que hoy necesitan las agencias y demandan las empresas y marcas. Aspiramos a que el Máster continúe siendo una cantera de talento transformador para todo el ecosistema de la comunicación, y con ello, seguir cumpliendo nuestra misión: promover y demostrar que solo la comunicación basada en la Autenticidad tiene la capacidad de transformar el mundo.
Seguiremos Comunicando…
*Para más información: https://www.mastercomunicacionomnicompr.com/
