IAB Spain ha presentado oficialmente su Libro Blanco de Brandformance, consolidando esta nueva disciplina como el modelo de referencia para la publicidad digital de alto rendimiento, como proyecto de la Comisión de Brandformance.
El brandformance, que integra construcción de marca (branding) y obtención de resultados (performance) en una única estrategia unificada, emerge con fuerza como una solución eficaz, adaptable y alineada con las nuevas dinámicas del ecosistema publicitario.
Esta iniciativa pionera nace del trabajo conjunto de la Comisión de Brandformance de IAB Spain, bajo la coordinación de Nacho Álvarez (New Mall Media) y con la implicación de profesionales de referencia en innovación publicitaria como Marta Prieto Moreno de IPG Mediabrands, Esteban de la Peña de Mediaplus Alma, Carla Juárez de OMG y Lorena Misas de Publicis Groupe.
Cinco agencias líderes que han alineado su experiencia para dar forma a una nueva narrativa publicitaria donde emoción, datos y eficacia se integran bajo un mismo enfoque estratégico. Frente a un entorno donde los recorridos del consumidor son cada vez más fragmentados y no lineales, el brandformance propone un enfoque colaborativo que beneficia a todos los actores de la cadena de valor —medios, agencias, anunciantes y consumidores— en un modelo que IAB define como “win-to-all”.
Además, el documento estratégico aborda con rigor temas clave como la atribución multiplataforma, la privacidad de los datos, la integración de métricas mixtas y las mejores prácticas basadas en casos reales. Con esta publicación, IAB Spain sienta las bases de una disciplina que no solo responde a las demandas actuales del mercado, sino que redefine el futuro de la publicidad digital desde la eficiencia, la colaboración y el impacto real en negocio.
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