Bajo el paraguas de “Engineering with purpose”, Aldesa, uno de los mayores grupos de construcción en España y México, busca que cada proyecto refleje una forma de trabajar que pone a las personas, el entorno y la ética en el centro de todo lo que hacen. Quieren que su público vea en ellos a una compañía que entiende la ingeniería como un medio para generar progreso con sentido, y ser reconocidos por su capacidad técnica, pero también por cómo aplican ese conocimiento para crear un impacto positivo.
En PR Noticias hablamos con Cristina Muñoz Sánchez, nueva gerente de Comunicación, Marketing y RSC de Aldesa, para saber más sobre su nuevo puesto y las expectativas que tienen por delante como compañía.
¿Cuáles serán tus prioridades en esta primera etapa al frente de la comunicación y el marketing de Aldesa?
Una de mis principales prioridades es consolidar e impulsar nuestro nuevo posicionamiento de marca, resumido en nuestro claim “Engineering with purpose”. Este mensaje refleja una forma de entender la ingeniería como herramienta de transformación positiva. Por tanto, la comunicación y el marketing deben acompañar este propósito, transmitiendo no solo nuestra excelencia técnica en materia de infraestructuras, energías renovables, soluciones tecnológicas, etc. sino también el impacto humano, social y medioambiental de lo que hacemos. También me enfocaré en reforzar la visibilidad de Aldesa en los mercados internacionales, conectar más y mejor con nuestros grupos de interés, y seguir construyendo una narrativa coherente que ponga en valor nuestro compromiso, experiencia y vocación innovadora.
¿Qué papel juega hoy la comunicación en una compañía como Aldesa, con proyectos internacionales y presencia en varios países?
La comunicación es absolutamente estratégica. En un entorno global, complejo y altamente competitivo, comunicar bien no es una opción, es una necesidad. En Aldesa, la comunicación actúa como un puente entre culturas, equipos y mercados, ayudando a construir relaciones de confianza con clientes, socios, instituciones y comunidades. Además, es un motor clave para la reputación corporativa, la atracción de talento y la gestión del cambio. Nos permite dar visibilidad a nuestro impacto positivo y poner rostro a una compañía que combina solidez técnica, innovación y compromiso social.
La RSC en el sector de la construcción suele asociarse a impacto ambiental. ¿Cómo piensas trabajar una visión más integral, que también contemple el impacto social o la gobernanza?
En Aldesa hacemos ingeniería, en múltiples sectores (energía renovable, soluciones tecnológicas, infraestructuras…) y apostamos porque la sostenibilidad esté integrada en todas nuestras áreas, desde la gestión de proyectos hasta la cultura interna. Entendemos la RSC como un compromiso que abarca tres ejes: el respeto medioambiental, el impacto social y la gobernanza ética. Desde este enfoque integral, queremos potenciar proyectos que mejoren vidas y promuevan el desarrollo sostenible, haciendo lo que mejor sabemos hacer. Esa es nuestra meta, que cada proyecto refleje fielmente nuestra idea de Engineering with purpose.
¿Qué tendencias crees que están transformando la forma de comunicar en el ámbito de las infraestructuras?
Veo tres tendencias clave. La primera es la humanización de la comunicación: más allá de las grandes cifras o logros técnicos, se valora contar historias que conecten emocionalmente y que reflejen el impacto real en la vida de las personas. La segunda es la digitalización: el uso de plataformas digitales, contenidos audiovisuales e inteligencia de datos está redefiniendo la forma en la que interactuamos con nuestras audiencias. Y la tercera es la exigencia de una mayor transparencia: comunicar de forma clara, coherente y continua es fundamental en sectores como el nuestro, donde las decisiones tienen un fuerte impacto social, económico y ambiental.
¿Cómo ves el papel de los dircom en el entorno empresarial actual, cada vez más exigente en términos de transparencia?
El rol del dircom ha evolucionado: hoy es un perfil estratégico, transversal y cada vez más conectado con la alta dirección. Ya no se trata solo de gestionar mensajes, sino de anticipar riesgos, construir relato, aportar valor en la toma de decisiones y ser garante de la coherencia entre lo que la empresa dice y lo que realmente hace. En un contexto donde la reputación es un activo crítico y la exigencia social es cada vez mayor, tenemos la responsabilidad (y la oportunidad) de generar confianza, interna y externamente.
¿Cómo te gustaría que se percibiera la marca Aldesa bajo tu liderazgo en comunicación?
Me gustaría que se perciba como una marca auténtica, sólida y comprometida. Que nuestros públicos vean en Aldesa a una compañía que entiende la ingeniería como un medio para generar progreso con sentido. Queremos ser reconocidos por nuestra capacidad técnica, sí, pero también por cómo aplicamos ese conocimiento para crear un impacto positivo. Bajo el paraguas de “Engineering with purpose”, aspiramos a que cada proyecto refleje una forma de trabajar que pone a las personas, el entorno y la ética en el centro de todo lo que hacemos.
Seguiremos Comunicando…
