La agencia global de marketing digital Incubeta ha presentado su informe “What’s Next with Search Marketing?” en el que analiza cómo la inteligencia artificial está transformando radicalmente la forma en la que los usuarios interactúan con la búsqueda online. En esta nueva era, el éxito ya no depende solo del posicionamiento en buscadores, sino de aparecer como fuente directa en las respuestas generadas por IA como ChatGPT o Gemini.
“El SEO sigue basándose en la confianza, la autoridad y la credibilidad. Lo que ha cambiado es la manera de lograrlo”, afirma Joe Comotto, Director de Search Experience en Incubeta.
Principales hallazgos del informe
Más del 55% de los resultados generados por IA de Google coinciden con resultados orgánicos tradicionales.
El 58,5% de las búsquedas en EE. UU. son “zero-click”, donde el usuario encuentra su respuesta sin abandonar la página de resultados.
Los modelos de lenguaje (LLMs) premian contenidos útiles, estructurados y claros, por encima del uso repetitivo de palabras clave.
El lenguaje conversacional se impone: los usuarios preguntan a los buscadores como si hablaran con una persona, y los contenidos deben adaptarse a esta realidad.
La visibilidad en entornos de IA es cada vez más difícil de medir con las herramientas analíticas convencionales, lo que obliga a redefinir los indicadores de éxito.
Cómo mejorar la visibilidad en respuestas generadas por IA
Incubeta propone una serie de recomendaciones clave para que las marcas puedan adaptarse al nuevo ecosistema de búsqueda impulsado por IA:
Audita tu contenido: asegúrate de que sea útil, actual, preciso y con señales claras de autoridad.
Actualiza páginas de producto y categoría: incluye comparativas, consejos de uso, reseñas, contenido multimedia y referencias de expertos.
Gestiona activamente tus reseñas: responde a los comentarios y fomenta las valoraciones.
Controla tu presencia online: consulta a asistentes de IA qué saben sobre tu marca y optimiza en consecuencia.
Refuerza tu huella digital: promueve testimonios de clientes, casos de éxito y validaciones de terceros.
Conecta con tu audiencia en múltiples plataformas: participa activamente en YouTube, Reddit, TikTok y otras redes relevantes.
Monitorea tu visibilidad en IA: revisa regularmente cómo aparece tu marca en interfaces conversacionales.
Colabora con equipos de marketing y contenido: fomenta la aparición en medios creíbles, foros y canales sociales.
¿Es posible incluir paid ads en entornos de búsqueda con IA?
Google ya permite integrar anuncios en su entorno de búsqueda basado en IA. Para ello, las marcas deben usar campañas con AI Max o Performance Max (PMax) y emplear concordancia amplia. Los anuncios pueden aparecer:
Encima, dentro o debajo de las respuestas de AI Overviews.
Integrados en AI Mode, durante momentos clave del proceso de búsqueda.
Próximamente en Gemini Chat, actualmente en desarrollo.
Esto abre nuevas oportunidades para posicionar productos en momentos decisivos del recorrido del consumidor.
El nuevo concepto: Search Experience
Incubeta propone dejar atrás el SEO tradicional para abrazar el concepto de Search Experience, una estrategia centrada en el usuario, orientada a ofrecer información útil, contextual y de confianza, allí donde comienza la búsqueda: ya sea en Google, en un chatbot o en un asistente de compra basado en IA. “No se trata solo de ser encontrado, sino de convertirse en la respuesta”, concluye el informe.
Seguiremos Informando…
