La irrupción de TikTok en la estrategia de comunicación de marcas, instituciones y medios ha desafiado uno de los pilares clásicos del manual del director de comunicación: la nota de prensa. Concebida como formato estándar para comunicar noticias, hitos o posicionamientos corporativos, la nota de prensa ha vivido en los últimos años un proceso de reinvención forzado por las plataformas digitales y la modernización.
TikTok, que se basa en el algoritmo, la inmediatez y la espontaneidad, impone reglas distintas: menos control del mensaje, más creatividad y una narrativa pensada para ver en el móvil. Esto, para los dircom, supone repensar no solo el “qué se dice” sino el “cómo” y el “dónde”, pues el lenguaje institucional choca con la lógica informal y emocional que premia esta red social. De ahí que muchas compañías comiencen a crear contenidos exclusivos para TikTok, con formatos que totalmente diferentes a los que se envían a medios.
No obstante, la nota de prensa no ha desaparecido. Sigue siendo una herramienta útil para entornos formales, relaciones con periodistas, y como documento de archivo para las webs corporativas. Pero su influencia ha disminuido frente a la capacidad de viralización de un vídeo en TikTok o de un Reels, sobre todo para los más jóvenes. En este nuevo escenario, las compañías deben decidir si segmentan su comunicación por plataformas o si asumen que el público ahora es multiplataforma y que hay que adaptar los formatos.
Algunos expertos en comunicación consideran que el auge de TikTok no es el fin de la nota de prensa, sino su evolución natural. En ese sentido, la convergencia de formatos podría enriquecer el trabajo del dircom, siempre que se entiendan las reglas de cada canal. Una campaña bien comunicada incluye un vídeo vertical, un posible reto viral, un mensaje para redes y, si hace falta, un documento más extenso para medios especializados.
El reto, sin embargo, no es solo técnico, sino también cultural y generacional. Las empresas acostumbradas a controlar al milímetro sus mensajes se enfrentan a plataformas donde el feedback es inmediato, público y a veces impredecible. Además, la figura del portavoz se descentraliza: un creador de contenido puede tener más impacto que el CEO en una entrevista tradicional. Esto obliga a los departamentos de comunicación a trabajar más en colaboración con marketing, legal, o incluso recursos humanos, para garantizar coherencia y agilidad en la respuesta.
En definitiva, TikTok no ha matado la nota de prensa, pero sí ha cambiado el terreno de juego. El verdadero desafío está en combinar ambos formatos de manera inteligente para llegar a audiencias cada vez más fragmentadas.
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