El mundo deportivo busca entretener pero también nuevas formas de monetizar. Incubeta, agencia de marketing digital basada en datos, replantea el marketing deportivo para ayudar a los clubes a potenciar sus activos digitales (y obtener ingresos extra) sin comprometer la experiencia del aficionado.
En un encuentro webinar reciente “Sports Marketing 360: Impulsa tus ingresos con publicidad digital y DOOH”, los expertos de Incubeta Eduardo Moragues, Publisher Senior Consultant, y David Ayerbe, GMP & Creative Strategy Lead, desglosaron estrategias para transformar el ecosistema digital de clubes y asociaciones deportivas en un canal rentable, escalable y controlado.
Mediante casos de éxito reales, la agencia prueba cómo una gestión eficaz de datos, tecnología y creatividad puede abrir nuevas vías de monetización y reforzar el vínculo con los fans e incrementarlos.
Un caso reciente del equipo de Publishers de Incubeta demuestra cómo una organización deportiva logró transformar su ecosistema digital consolidando todos sus activos —web, app y plataformas de juego— bajo una cuenta unificada en Google Ad Manager 360. Esta estructura de cuenta avanzada permite centralizar la gestión del inventario, optimizar la monetización y mantener el control de la red publicitaria. El resultado: un crecimiento notable en impresiones (+188 %), clics (+1243 %) y revenue (+325 %).
Incubeta aconseja estrategias concretas para clubes deportivos como la creación de paquetes publicitarios exclusivos para sponsors, que garantizan visibilidad premium sin saturar al aficionado, y la activación de campañas en Digital Out of Home (DOOH) desde DV360, conectando los mensajes de marca del entorno digital con soportes físicos como estadios, pantallas urbanas o centros comerciales.
La agencia también propone aplicar segmentaciones avanzadas y retargeting mobile para amplificar campañas desde los entornos digitales del club hacia ubicaciones físicas con alta concentración de fans, logrando un aumento significativo de las visitas a tienda física y una medición precisa de los resultados entre canales online y offline.
En resumen, Incubeta identifica cinco puntos clave para un marketing efectivo de clubes deportivos:
1.- Pasar de la venta directa manual a un modelo automatizado y escalable con GAM360
2.- Diseñar paquetes publicitarios atractivos y personalizados para cada patrocinador
3.- Activar campañas programáticas omnicanal con DV360 y DOOH
4.- Aplicar segmentación de datos para mejorar la eficacia y medir resultados en tiempo real
5.- Aumentar ingresos publicitarios sin comprometer la experiencia del aficionado
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