La industria de la comunicación española consolida su papel en el escenario internacional. Así lo refleja el ranking Global Top 250 que cada año publica PRovoke Media y que incluye a cinco agencias de origen español entre las más destacadas del mundo. En conjunto, estas compañías superan los 240 millones de dólares en facturación, lo que representa aproximadamente el 1,4% del total recogido por el informe, una cifra que sitúa a España en una posición relevante en la fotografía global del sector.
Más allá de los datos absolutos, el análisis sobre la facturación media por empleado aporta una perspectiva clave sobre la eficiencia y la rentabilidad de estas agencias. Con un promedio de 121.000 dólares por trabajador, este indicador permite comparar el rendimiento del talento interno, aunque está condicionado por el peso específico de Apple Tree, que alcanza casi 225.000 dólares por empleado, y distorsiona la media al alza.
La metodología del ranking, centrada en la nacionalidad de la matriz, deja fuera a compañías internacionales con gran presencia operativa en España, como Edelman, Burson o Weber, líderes mundiales del sector. Esto impide conocer con exactitud el volumen real generado por el mercado español y deja en el aire si firmas internacionales superan o no a las españolas listadas. También genera interrogantes la ausencia de agencias como Tinkle o Román, cuya facturación estaría por encima del umbral mínimo para entrar en la clasificación.
Aunque LLYC lidera entre las españolas y escala al puesto 32 con más de 131 millones de dólares en ingresos, su ratio de facturación por empleado (101.300 dólares) está por debajo del promedio general. Le siguen Atrevia, Apple Tree, Marco y Evercom, cada una con distintos niveles de ingresos y eficiencia operativa, reflejo de modelos de negocio diversos y estrategias diferenciadas en cuanto a internacionalización, servicios y enfoque creativo.
El caso de Apple Tree es especialmente llamativo. Con el mayor ratio de ingresos por empleado, un crecimiento del 27% y su entrada en el Top 100 mundial, la agencia consolida su estrategia de expansión y refuerza su propuesta centrada en la combinación de creatividad, innovación y estrategia. La integración de la agencia de influencer marketing Keepers ha sido clave en este impulso, alineado con la demanda actual del mercado.
En contraste, Marco registra un retroceso del 7,3% en su facturación, situándose aún por encima de los 100.000 dólares por empleado. Evercom, que cierra el grupo de las cinco españolas, mejora su posición pero sigue mostrando el ratio más bajo de facturación por trabajador, con 85.700 dólares. Estas diferencias reflejan distintos grados de madurez, posicionamiento y especialización entre las agencias nacionales.
A nivel internacional, el sector de las relaciones públicas ha mostrado un crecimiento global contenido. Las 250 compañías del ranking suman 17.400 millones de dólares, con un avance inferior al 1% respecto al año anterior. Mientras las firmas estadounidenses apenas crecen un 3,5%, las europeas muestran mayor dinamismo, con una subida del 10%, una señal que puede estar alineada con la evolución positiva de varias agencias españolas.
La fotografía general que deja el ranking de PRovoke Media dibuja un ecosistema competitivo donde las agencias españolas, aunque aún lejos de las grandes multinacionales, demuestran capacidad de crecimiento, adaptación e impacto. Su presencia creciente en mercados internacionales y su apuesta por modelos híbridos de comunicación estratégica, creatividad y tecnología refuerzan el posicionamiento de España como un actor relevante en la industria global.
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