Durante 2024, los españoles siguieron disfrutando de sus vacaciones con más intensidad que el año anterior. Así lo revelan los datos del estudio AIMC Marcas 2025, elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), que analiza cada año los hábitos y actitudes de los consumidores a través de más de 10.000 entrevistas válidas.
En el apartado de vacaciones, entre otras muchas cosas, el estudio recoge información sobre número de viajeros, duración de los viajes, gasto, destinos preferidos y evolución por regiones. Estos son algunos de los principales resultados del último año:
Cada vez viajamos más: crecen los viajes en casi todas las edades
En 2024, el 76,2% de los españoles realizó al menos un viaje de vacaciones, lo que supone un aumento de 4,9 puntos porcentuales respecto a 2023. Este crecimiento es generalizado y se observa en prácticamente todos los grupos de edad.
Destaca especialmente el aumento entre los jóvenes de 14 a 19 años (suben 8,7 puntos hasta el 78,4%) y en el grupo de 35 a 44 años, que alcanza un 84,5% de población viajera. Incluso entre los mayores de 65 años se detecta una recuperación notable: los de 65 a 74 años pasan del 66,6% al 73,8% y los de 75 o más, aunque con cifras más bajas, mantienen una ligera caída hasta el 52,3%.
Estos datos confirman una tendencia al alza en la movilidad vacacional tras los años de contención.
Suben los días… y también el gasto: más de 1.960 € por hogar que ha tenido vacaciones
En 2024, no solo ha aumentado el número de personas que se van de vacaciones, sino también el tiempo que dedican a ellas. La media de días por viajero se sitúa en 14,3, ligeramente por encima de los 13,8 días de 2023, consolidando una recuperación progresiva del descanso vacacional. Este alargamiento se traduce también en un mayor desembolso: el gasto medio por hogar alcanzó los 1.963 €, un +21,4% más que el año anterior.
El incremento se da tanto en los tramos de mayor poder adquisitivo (IA2: +31,9%) como en los más bajos, y afecta a casi todas las regiones. Baleares y País Vasco lideran el gasto. En definitiva, más días y más inversión confirman que las vacaciones siguen siendo una prioridad para los españoles.
Europa despega: 3 de cada 10 españoles viajan al extranjero
En 2024, el 31,3% de la población española viajó fuera del país, frente al 18,9% del año anterior. Este crecimiento de 12,4 puntos refleja un aumento del 39,7% en los viajes internacionales, impulsado principalmente por destinos europeos.
Entre los destinos internacionales más visitados por los españoles en 2024 destacan Italia (9,5% del total de viajeros), Francia (8,8%), Alemania (5,1%) y Reino Unido (4,0%), consolidando a Europa como el principal atractivo vacacional fuera de nuestras fronteras. Aunque en números absolutos su incidencia es mucho más baja que la de Europa, también se duplican los viajes a Sudamérica, Japón y Estados Unidos, lo que confirma un perfil vacacional más ambicioso y globalizado.
Agosto reina, pero marzo y febrero ganan terreno
Agosto se mantiene como el mes estrella para las vacaciones, con un 33,2% de españoles que se han ido de vacaciones en este mes y un 42,2% si tenemos en cuenta a aquellos que han tenido vacaciones, aunque no es el mes que más crece.
De hecho, julio apenas sube (+0,1 puntos hasta el 26,6%) y pierde fuerza frente a otros meses. Febrero (10,9%, +3 puntos) y marzo (16,0%, +5,1 puntos) son los que más ganan protagonismo en términos de participación. En el caso de marzo, este crecimiento se debe en parte a que en 2024 la Semana Santa coincidió con ese mes, mientras que en años anteriores fue en abril.
Andalucía lidera, pero crecen Madrid y los destinos internacionales
Andalucía continúa como el destino nacional preferido por los españoles, aunque pierde ligeramente peso en proporción de viajes (33% frente al 34% de 2023). Le siguen la Comunidad Valenciana (22,9%) y Cataluña (18,1%). Por su parte, Madrid sube 2,5 puntos y se consolida como opción vacacional. Europa y el resto del mundo ganan peso como alternativa a los destinos nacionales tradicionales.
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