La anunciada fusión entre Omnicom Group e Interpublic Group no solo creará un gigante mundial de la publicidad y el marketing. En el terreno de las agencias de relaciones públicas, la operación plantea un escenario inédito: demasiadas marcas, demasiados empleados y un crecimiento prácticamente estancado, según el último ranking global de PRovoke Media.
Entre ambas, las holdings agrupan más de 20 marcas internacionales de PR, incluyendo nombres históricos como FleishmanHillard, Ketchum, Porter Novelli, Weber Shandwick o Golin, algunas ya fusionada como Omnicom Public Relations Group. Todas ellas ofrecen esencialmente el mismo tipo de servicios —comunicación corporativa, gestión de crisis, asuntos públicos y marketing de influencia— sin grandes diferenciaciones estratégicas o sectoriales.
Según datos de PRovoke, muchas de estas firmas han mostrado en 2024 y 2025 un comportamiento plano o incluso decreciente en ingresos, con estructuras de personal que en algunos casos superan ampliamente los 5.000 profesionales. Este exceso de capacidad y oferta redundante podría forzar a la nueva megared a cerrar o integrar marcas, concentrando operaciones y reduciendo la diversidad de propuestas en el mercado.
El otro gran riesgo está en los conflictos de interés. Con una sola matriz controlando un número tan alto de agencias, aumentará la probabilidad de que diferentes equipos trabajen para competidores directos, algo difícil de gestionar sin levantar suspicacias. Para evitarlo, es previsible que la futura estructura tenga que renunciar a licitaciones o traspasar cuentas a rivales independientes, abriendo una ventana de oportunidad para consultoras boutique, firmas de PR especializadas y otros holdings más pequeños.
En un sector que ya enfrenta la comoditización de sus servicios y la presión creciente de consultoras estratégicas y tecnológicas, la fusión Omnicom–Interpublic puede marcar un punto de inflexión: concentración sin precedentes, menos jugadores globales, pero también espacio para que la competencia independiente capture negocio en busca de independencia, especialización y ausencia de conflictos.
EN España el The CEO of Omnicom PR Group Spain is Higinio Martínez Gracia. He leads the business operations in Spain and Portugal, with offices in Madrid, Barcelona, Valencia, and Lisbon, y The current CEO of Weber Shandwick in Spain is Raquel Capellas, who serves as the Managing Director. En los últimos rankings en España, OMNICOM PR factura unos 13 millones y weber shandwick, no facilita datos, pero podría estar sobre los 2,5 millones según fuentes del sector. Las mismas fuentes aseguran que llevan años perdiendo clientes, reduciendo plantilla y tratando sobrevivir a los cambios del sector; y esta fusión llegara como un tsunami a Europa, y a todo los mercados locales del mundo. Los históricos del sector recuerdan los años de gloria de Ketchum cuando adquirio SEIS a Teresa Garcia y Tony Noel, y los de Porter Novelli cuando adquirieron Comunicación Empresarial a Juan Cruz Mas, ambas estaban en el top 10 con identidad propia. Y Weber Shandwick llego a estar en el top 5 local bajo la dirección de Joan Sola, Rose de la Pascua, Javier Curtichs o Miguel Lopez-Quesada.
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