El empleo y los salarios en el sector del marketing en España evolucionan positivamente. Así lo refleja la XV edición del Estudio AMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España) elaborado por la Asociación de Marketing de España (AMKT), que refleja la consolidación del crecimiento sostenido del sector en general por cuarto año consecutivo.
El número de empresas con más de diez empleados y al menos un millón de euros de facturación crece un 2,55 %, mientras que el empleo en funciones de marketing aumenta un 1,28 %. El estudio también señala que los salarios en el sector suben un 1,96 % alcanzando los 4.363,7 millones de euros.
Los Costes de Personal en funciones de marketing alcanzan los 4.363,7 millones de euros representando el 13% de la inversión total y crecen un 5,8 % en línea con la expansión empresarial.
Distribución de la inversión
La AMKT afirma que, en 2024, la inversión total en marketing alcanzó los 33.480,9 millones de euros, lo que supone un incremento del 4,8 % respecto al año anterior. Este crecimiento, aunque ligeramente inferior al de 2023 (4,9 %), se sitúa por encima de la inflación (2,8 %) y refleja una evolución positiva del sector, que representa ya el 2,10 % del PIB español.
Publicidad, Comunicación y Promoción lidera el conjunto con 20.159,7 millones de euros lo que representa el 60,2 % del total y registra un incremento del 5,8 % consolidando su peso estratégico en las acciones de marketing. Los Descuentos de Precio suman 3.369,8 millones de euros equivalentes al 10,1 % del total y protagonizan el mayor crecimiento porcentual con un 6,3 % impulsado por sectores como el automóvil y el gran consumo.
La partida destinada a Marca y Relación con Clientes se sitúa en 3.623,2 millones de euros un 10,8 % del total, aunque desciende un 2,3 % especialmente en atención al cliente. Mientras, la Investigación de Mercados y Consultoría representa el 5,9 % de la inversión con 1.964,5 millones de euros y un crecimiento del 4,3 % manteniéndose como herramienta clave para la toma de decisiones estratégicas.
La inversión en marketing digital asciende a 4.342,4 millones de euros lo que supone un 5,6 % más que en 2023 y representa el 12,9 % del total invertido en marketing. Y la publicidad en internet concentra el 76 % de esta partida destacando los enlaces patrocinados con un 22,5 % los medios controlados con un 22,4 % y las redes sociales con un 19,7 %.
Perspectivas
Aunque el entorno económico muestra signos de fortaleza, con previsiones de crecimiento del PIB entre el 2,4 % y el 2,9 %, el estudio AMES advierte de una mayor incertidumbre en la inversión publicitaria, especialmente en medios tradicionales. Las previsiones para la inversión en marketing en 2025 se sitúan en torno al 2,5 %, en línea con el crecimiento económico esperado.
En 2025 hay una gran incertidumbre (aranceles, guerras, inestabilidad) que afecta sobre todo a la inversión publicitaria, y aunque el comportamiento de la economía española es muy positivo en comparación con otros países, la tendencia apunta a un crecimiento en torno al PIB (2,6 %) y la inflación prevista (2,5 %).
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