El Secreto de la Vida. El Podcast de Endor es un ejemplo de éxito de branded podcast, un podcast de marca donde se ofrece contenido de calidad conectando marca y audiencia. El objetivo, en palabras de los responsables, “es entrevistar a invitados cuyo trabajo mejora la vida de los demás desde distintos campos (ciencia, psicología, salud, bienestar o cultura)”.
Hablamos con Crisol Tuà, presentador de El secreto de la vida, quien asegura que los branded content “son una tendencia al alza”, pues las empresas “se han dado cuenta de que hay otra manera de llegar a los clientes y aportarles valor”.
‘El Secreto de la Vida’, un pódcast branded content que arrancó en enero del 2024… ¿Qué valoración haces de esta trayectoria, de estos meses?
La verdad es que buenísima, muy buena valoración, porque realmente hemos conseguido invitados, yo creo, muy buenos, que nos están aportando mucho valor. Un poco la idea era transmitir y hacer un podcast que aportara valor, donde entrevistamos a personas cuyo trabajo mejora la vida de los demás. Realmente los invitados han sido muy buenos. La respuesta que tenemos de la gente en redes también, y también incluso a nivel de gente que nos está siguiendo, pues perfecto.
Para poner en contexto a los lectores. ¿Qué es un branded podcast?
Esto es una tendencia que cada vez utilizan más marcas. En este caso la idea era aportar contenido de valor a tu comunidad. O sea, en este caso Endor Technologies, que es esta empresa que investiga en oncología y tiene una línea de cuidado de la piel para financiar la investigación oncológica, pues tenía estos 40.000 seguidores en Instagram y quería aportarles contenido de valor.
Esa relación que hay también entre la empresa y sus clientes, y su comunidad también, quería tener también un proyecto que va un poco más allá, por lo que se refiere a esta investigación en oncología, y decidieron -en este caso el CEO de Endor, Joaquín Querol Sastre– aportar este valor a sus clientes. Entonces, la idea es no sólo tener una relación comercial, sino también darles algo a estas personas, a estos clientes. Un contenido de calidad, que les aporte información y también que de alguna forma puedan mejorar sus vidas en algún aspecto, que es lo que hemos intentado.
Introdujimos el cuidado de la piel a la investigación oncológica para mejorar la vida de las personas, y desde este punto de vista aplicando la ciencia, el conocimiento, dando valor a todos estos principios. Los invitados que tenemos son justamente estas personas que aportan valor desde el campo del conocimiento, sean psicólogos, filósofos, gente que de alguna forma nos hace mejorar la vida de los demás y también nuestras vidas.
¿Cuáles son los temas centrales que tratáis en ‘El secreto de la vida’? ¿Qué cuestionen os interesan más?
La línea que buscamos es encontrar personas que mejoren la vida de los demás. Entonces, dentro de este punto de arranque, es muy amplio. Empezamos con el campo de la psicología, que yo pienso que es muy importante porque puede ayudar. Nos ha funcionado muy bien con psicólogas como Patri Psicóloga, Deborah Murcia o Alba Cardalda o filósofos como Carlos Blanco o Francesc Torralba que nos ayudan a mejorar nuestra vida diaria. Otro de los puntos es la investigación científica, hemos tenido científicos como Manuel Esteller o Salvador Macip.
También la neurociencia, creo que es un campo donde se han descubierto muchas cosas en los últimos años. Hemos tenido a gente como Mara Dierssen, Rodrigo Quian Quiroga, Mariano Sigman, que nos aportan muchísimo desde el punto de vista del conocimiento científico. Por lo tanto, psicología, ciencia… después hemos abierto también a muchos otros campos. No nos centramos en un ámbito específico porque creo que es interesante en el tema de los podcast.
Pensamos en estas personas, que te apetezca escucharlas, de las cuales aprendas, son personas que yo admiro y creo que nos pueden aportar mucho. Lo que hacemos es intentar preparar muy bien las entrevistas, entonces nos fijamos más en la persona, en cómo comunica, en su sabiduría, no simplemente desde una temática en concreta.
¿Cómo te surge este proyecto? No sé si estás vinculado a Endor de alguna manera…
Yo soy periodista, tengo formación en periodismo y comunicación audiovisual, había trabajado durante muchos años en medios de comunicación más convencionales. Había trabajado en la Ser, TV3 y TVE. Esta era una propuesta muy atractiva con esta idea hacer estas entrevistas que aporten valor, donde podíamos escoger a personas con perfiles interesantes.
Y la verdad es que me apetecía mucho, porque es cierto que en los medios convencionales a menudo estamos muy pendientes del tiempo y de tener entrevistas más cortas.
El formato podcast lo veo muy interesante porque puedes dedicarlo a profundizar mucho más en según qué temas. También me atrajo que forma parte del proyecto de Endor, y el podcast comparte esos valores de mejorar la vida de los demás.
Y después de este año y pico ya que lleváis con ‘El secreto de la vida’, ¿qué perspectivas tienes de cara al programa? ¿Cómo ves su evolución? ¿Hacia dónde se encamina?
Bueno, pues yo creo que estamos en esta fase de crecimiento en la cual nos sigue más gente y también nos conocen más. Al inicio siempre cuesta más contar qué es lo que quieres hacer y ahora notamos que tanto la audiencia como los invitados lo conocen más. El boca a boca sigue funcionando y nos gusta mucho que cuando incluso algunos invitados se ofrecen a venir al podcast, porque nos dicen que les gusta lo que estamos haciendo y para nosotros esto es una fase de consolidación interesante. Estamos muy atentos también a las respuestas y los comentarios que estamos teniendo.
¿Cómo manejáis esta tendencia tan alza de ahora, que es el videopodcast o la radio transmitida al audiovisual? No sé si tenéis canal de YouTube o se pueden ver las entrevistas también de alguna manera…
Sí, de hecho, la primera idea fue potenciar justamente el canal de YouTube que Endor ya tenía. Era un canal de YouTube que en 2024 que tenía 4.000 seguidores. Empezamos colgándolo en YouTube y hacíamos publicaciones para Instagram y Tik Tok. Siempre lo que hacemos es vincular todas estas publicaciones a la entrevista completa que se puede ver en YouTube.
Empezamos con YouTube y de estos 4.000 que teníamos en 2024, ahora vamos ya por 64.000. Y en Instagram tenemos más de 100 mil seguidores. Es decir que ha aumentado mucho, está teniendo un crecimiento grande que era lo que se buscaba. Empezamos así y después hicimos el paso al Spotify y al podcast también. Pero sí, la importancia de la imagen es muy grande ya que te permite después poder hacer estos vídeos cortos que son tan importantes y funcionan tan bien en redes como Instagram.
Entonces, imagino que para vosotros es muy importante también posicionaros en los medios…
Esto refleja que algo está cambiando, que los medios tradicionales también están atentos a lo que sucede en redes. Anteriormente quizá no se tenía tan en cuenta y ahora hay una mirada fijada hacia allí, entonces estar citados por estos medios tradicionales, como podríamos llamarlos, que también están presentes en redes y reflejan lo que sucede en este podcast es muy bueno.
Para nosotros es muy importante que medios como La Vanguardia, por ejemplo, entre otros, hayan citado nuestras entrevistas que están muy preparadas, nos leemos muy a fondo todo y de ahí pueden salir titulares o contenidos interesantes, que después se pueden recoger.
Todo esto ha sido una sorpresa muy agradable, y es muy interesante para nosotros par que se dé a conocer el podcast y el proyecto global como empresa.
Seguiremos Informando…
