Tangity, la red internacional de marketing, ventas, diseño e innovación de NTT DATA, anunció recientemente la integración de la agencia creativa española Bungalow25 dentro de su estructura, con el objetivo de fortalecer su posición en el mercado. La operación, que en suma reúne a mil profesionales, responde a una tendencia del sector. En 2025 se han firmado más de cuarenta fusiones y adquisiciones en el ámbito del marketing y la comunicación, impulsadas por la necesidad de las marcas de contar con partners que aporten diferenciación.
“El día que firmamos el acuerdo, me acordé de esa exitosa campaña de Pirelli que decía ‘Power is nothing without control’. A mí me ha encantado siempre el sin control, pero estamos en un momento de cambio en todo lo que rodea a la creatividad. Por supuesto sigue siendo el corazón y la magia de nuestro negocio, pero hoy es necesario mucho más. Y ese mucho más solo se puede conseguir con datos, tecnología y escala. Por eso con esta integración, desde Tangity, queremos ofrecer al mercado otra manera de entender nuestro negocio”, dijo entonces Pablo Pérez-Solero, CEO & director Creativo Ejecutivo en Bungalow25.
Para Tangity, la operación “supone un impulso decisivo para nuestra propuesta de valor, uniendo visión estratégica, creatividad y tecnología para ofrecer soluciones completas a las marcas y generar experiencias memorables para sus clientes”, asegura su Partner NTT DATA Europe & Latam, María José Romero.
Desde PRNoticias conversamos hoy con estos dos profesionales para saber más sobre la fusión, su aporte a la industria en España, y los beneficios de combinar conocimiento tecnológico nativo y capacidad estratégico-creativa. En un sector tan dinámico, las fusiones representan una oportunidad para ganar escala, talento y capacidad innovadora, pero también un reto: el de integrar culturas, visiones y modelos de negocio sin perder la esencia que hace única a cada marca.
¿Por qué y para qué esta integración, para el sector del marketing en España?
La incorporación de Bungalow25 por parte de NTT DATA en Tangity responde claramente a la demanda del mercado: creatividad y tecnología deben dejar de verse como mundos separados. Las marcas requieren soluciones que conecten estrategia, datos y emoción en un solo socio, no en múltiples proveedores. Esta operación busca ofrecer una propuesta de valor integrada, capaz de escalar ideas disruptivas con soporte técnico y posicionar al grupo como referente en un sector cada vez más fragmentado.
¿Qué peso tiene hoy la analítica del dato en la toma de decisiones estratégicas en marketing?
Hoy, la analítica es el fundamento sobre el que se construye la eficacia de cualquier acción de marketing. No basta con una buena idea: esta debe nacer de datos reales (comportamientos, tendencias, segmentos), adaptarse en tiempo real y demostrar resultados medibles. En un entorno competitivo y cambiante, el dato permite decidir con precisión, optimizar sobre la marcha y garantizar que cada inversión genere retorno. En definitiva, se trata de apuntar bien y dar en la diana.
¿Cómo cambia el rol de los creativos cuando trabajan dentro de estructuras más tecnológicas y orientadas al dato?
El creativo deja de ser un lobo solitario para convertirse en un colaborador multidisciplinar. Ya no basta con concebir la idea, sino entender métricas, limitaciones técnicas y posibilidades de personalización. Su valor diferencial pasa por proponer conceptos que no solo sean de alto nivel creativo y estético, sino también escalables, viables y medibles.
¿Qué retos existen al traducir grandes volúmenes de datos en decisiones creativas relevantes para el usuario final?
El principal riesgo es perderse en el ruido: no todos los datos son significativos, y demasiada información puede paralizar el proceso creativo. Traducir insights numéricos en emociones exige interpretación, sensibilidad y disciplina.
¿Qué tipo de análisis de datos son más útiles para diseñar experiencias de marca memorables: los cuantitativos o los cualitativos?
Ambos son esenciales, pero tienen roles distintos. Los cuanti nos muestran patrones y magnitudes -el “qué-, mientras que los cuali nos dicen -el “por qué”-que hay detrás de esos datos: motivaciones, emociones y percepciones… La magia surge de la combinación de ambos, aunque confieso que siempre me inclino más por el dato cualitativo. Y eso, mejor lo seguimos conversando con un café delante.
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