Halloween se ha convertido en una de las temporadas más intensas para el sector del marketing en España, un momento en el que las marcas despliegan todo su ingenio para conquistar al consumidor. Hace diez año era impensable, pero hoy, el sector de la restauración está a la vanguardia: locales y cadenas apuestan por combinar tecnología, innovación y experiencias inmersivas que van mucho más allá de una decoración tenebrosa o un menú temático.
Desde propuestas que fusionan lo físico con lo digital hasta campañas que convierten el miedo en un motor de engagement, el marketing demuestra que también puede fabricar tradiciones.
En este artículo repasamos diez acciones destacadas en el sector de la restauración que muestran cómo las marcas están reimaginando Halloween en España. Estrategias que mezclan humor, narrativa y emoción para conectar con los clientes, fortalecer su identidad y transformar una fecha estacional en una oportunidad única de branding y fidelización, al mejor estilo español.
1.-Tony Roma’s se inventa una hamburguesa: “Infected Burger”
La cadena de hamburguesas americana (como el Halloween) se ha inventado en España una hamburguesa para celebrar esta fiesta. Se llama “Infected Burger” y es de edición limitada. Además de los ingredientes de una tradicional, incluye un ritual de “desinfección”, en el que los comensales deben colocarse unos guantes de seguridad, cargar la jeringa con el antídoto secreto (una salsa de queso de color azul) e inyectarla directamente en la burger, acompañada con patatas fritas y gominolas de colores. Estará disponible hasta el domingo 2 de noviembre.
2.-“Ojo Sangrante”, y otras apuestas de Dunkin’
Dunkin’ España ha lanzado una colección especial de Halloween bajo el claim “Date el susto”: “Dunkin’ Tenebroso”, un anillo con icing de vainilla, decorado con chocolatinas en forma de ojos; “Dunkin’ Ojo Sangrante”, cubierto de chocolate de pistacho y frambuesa, con una gominola en forma de ojo; “Dunkin’ Franky”, una concha rellena de mermelada de fresa y cubierta de chocolate de pistacho, con chocolatinas; y “Dunkin’ Momia”, relleno de crema bavaria negra bajo una capa de chocolate, envuelta en hilos de icing de vainilla y chocolatinas de limón. Repite, porque en 2024 la cadena superó los 130.000 dunkins vendidos durante estas fechas.
3.-Telepizza sorprende con una pizza de masa negra: La Tenebrosa
Telepizza, marca líder del sector con casi 40 años de historia, celebra Halloween con La Tenebrosa, una pizza de edición limitada creada especialmente para la ocasión. Esta pizza destaca por su llamativa masa negra y una combinación de extra de salsa barbacoa, queso y pepperoni. Además, la marca también da la opción a sus consumidores de montarse la pizza que quieran con masa negra y otros dos ingredientes. Está disponible hasta el 2 de noviembre.
4.-Casillero del Diablo celebra “Hallowine”
La bodega de Casillero del Diablo celebra “Hallowine”, una versión especial del reconocido Tour Nocturno, diseñado para celebrar Halloween en un ambiente que mezcla historia, vino y misterio. Cada noche los visitantes recorren el corazón de la Viña Concha y Toro, donde tradición y fantasía se entrelazan bajo la atmósfera más enigmática del año. En esta edición, el recorrido ofrece una degustación y una cena de tres tiempos maridada con las distintas variedades de la marca. “Qué mejor lugar para celebrar Halloween que en la misteriosa, centenaria y legendaria bodega donde nace el rumor de Casillero del Diablo”, afirma Javier Brzovic, Jefe de Comunicaciones de Casillero del Diablo.
5.-Monroe Pizza, el primer restaurante Vampfriendly que ofrece “Sangre Fresca”
La agencia creativa Monroe Pizza, firma la nueva campaña para TGI Fridays, llevando el marketing estacional a un nuevo nivel con la campaña “Vampiros por el Mundo” innovando en la experiencia de consumo con el cóctel “Sangre Fresca”. La agencia se propone sorprender, provocar y redefinir lo que significa hacer una campaña de Halloween para una marca icónica, fusionando humor negro, innovación de consumo y un storytelling irreverente para generar conversación, morbo y engagement real. Activa hasta el 31 de octubre, convierte a TGI Fridays en el primer restaurante vampfriendly. “Queríamos crear algo que no solo sorprendiera y diera juego, sino que también se convirtiera en una experiencia en sí misma en Halloween”, han dicho Zaida Díaz y Humberto Hernández, directores creativos y dos de los fundadores de Monroe Pizza.
6.-Estrella Galicia celebra el “Halloween gallego”
El Museo de Estrella Galicia (MEGA) cierra el año con una agenda repleta de experiencias gastronómicas donde la cultura cervecera vuelve a ser la gran protagonista. El 31 de octubre, coincidiendo con la noche de Samaín —el Halloween gallego—, acogerá la quinta edición del Maridaje Ancestral, una cena temática que recupera técnicas e ingredientes de inspiración histórica. El menú, creado por Terra Foods y compuesto por cinco recetas, se acompañará con otras cinco cervezas y contará con la participación del sumiller David Bea, el experto cervecero Xavier Tortosa y el equipo de Cultura de Cerveza de Estrella Galicia.
7.-LA SAGRA Calabaza, una cerveza especial para Halloween
La marca de cervezas LA SAGRA celebra la “Spooky Season”. Dice que octubre es el mes en el que las calaveras, las arañas y los calderos de bruja toman las calles y los escaparates. Para celebrar este momento, ha lanzado su referencia a base de calabaza: LA SAGRA Calabaza, elaborada con agua, malta de cebada, calabaza ecológica, lúpulo, canela, levadura y clavo, que sale al mercado con edición limitada. La marca rescató en el año 2015 la receta tradicional de las ‘Pumpkin ALE’, tan famosa en época de Halloween en países como EEUU o Canadá, para la creación de la primera cerveza estacional de su portfolio.
8.-Foster’s Hollywood y su hamburguesa a base de “huesos”
La campaña de Foster’s Hollywood para esta temporada ha sido ideada por Good Rebels y se centra en promocionar la nueva Skeleton burger con costillas de edición limitada. Estará disponible asta el 31 de octubre en todos sus restaurantes. Ha sido lanzada en redes sociales, convirtiendo a los seguidores en cómplices de un misterioso descubrimiento, invitándolos a sumarse a una investigación llena de intriga y pistas. Esta trama se ha resuelto con la publicación del tercer capítulo, donde han conocido el desenlace con la presentación de la hamburguesa. Con el enigmático titular “solo quedarán los huesos”, ha centrado su narrativa en la principal característica de la nueva hamburguesa: las costillas, tan icónicas de Foster’s Hollywood.
9.-Turismo de Irlanda y su “Halloween celta”
Para conmemorar esta tradición legendaria, compartirla y darla a conocer, Turismo de Irlanda ha realizado durante algunos años actividades. Después del éxito de las que realizó en 2023 en el Mercado de La Paz, este 2025 llega con microteatro, los días 29, 30 y 31 de octubre, obras de 15 minutos para 15 espectadores en 15 metros cuadrados: leyendas celtas de la Noche de Halloween’. Cuatro salas, cuatro obras y diez sesiones cada día desde las 19:30 horas hasta la media noche para celebrar Samhain, la llegada del Año Nuevo Celta. Más información en Samhain: leyendas celtas de la Noche de Halloween.
10.-Rodilla lanza “Halloboom”
Rodilla, la cadena de restauración artesana, lanza un novedoso producto: “Halloboom”, su nuevo mini sándwich dulce de edición limitada. Elaborado con Red Velvet, fondant y un toque de “chispas”, promete ser el mejor aliado para saborear un chasquido de miedo durante la celebración de la festividad. Con este nuevo lanzamiento, la marca pone en valor la innovación como una de sus prioridades. “Estamos muy emocionados con este lanzamiento de edición especial de Halloween, con un toque de “chispas” nunca antes utilizado. Esperamos que nuestros clientes disfruten este mes de Halloween con nosotros”, destaca Ángel Fernández, Director de Marketing y desarrollo de negocio en Grupo Rodilla.
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