La innovación tecnológica vuelve a poner a España en el punto de mira con la llegada de las Meta Ray-Ban Display, unas gafas que combinan realidad aumentada e inteligencia artificial y que, según DeuSens, serían las primeras de su tipo en llegar a España. La compañía aragonesa especializada en experiencias inmersivas y realidad extendida, ha adquirido este modelo que tiene múltiples aplicaciones, también para la industria del marketing.
Ya disponibles en Estados Unidos, estas gafas incorporan una pantalla integrada en el cristal derecho que permite visualizar elementos digitales directamente en el campo de visión del usuario, y una Neural Band, una pulsera que interpreta los movimientos e interacciones de la muñeca. Sobre esto y más hablamos con Emili Blanque, Innovation Manager de DeuSens.
El experto profundiza en cómo esta tecnología puede redefinir la manera en que las marcas conectan con sus consumidores. Desde videollamadas y traducción simultánea en tiempo real, hasta nuevas formas de publicidad contextual y creación de contenidos en primera persona, las Meta Ray-Ban Display abren la puerta a una experiencia donde lo digital se integra en la vida cotidiana del usuario. Una revolución que promete trasladar la interacción marca-cliente del móvil al propio campo visual, anticipando el siguiente gran salto en marketing inmersivo y experiencias personalizadas, y así lo explica Blanque a los lectores de PRNoticias.
¿Qué son y para qué sirven las Meta Ray-Ban Display?
Son unas Ray-Ban “de apariencia normal” con algunos pluses tecnológicos: una pantalla discreta que te deja ver información sin sacar el móvil, una cámara que te permite capturar fotos y vídeos, un micrófono y un altavoz que permiten hablar y escuchar y la ‘neural band’, una pulsera que desde la muñeca interpreta los movimientos de la mano y sirve como joystick para interactuar con el dispositivo. No buscan llenarte la vista de hologramas ni convertir la calle en un videojuego; su magia está en lo inmediato. Te susurran lo justo: una indicación para llegar a un lugar, una traducción en tiempo real, un recordatorio, un aviso importante. No compiten con un headset de realidad mixta: compiten con el gesto de mirar el teléfono cada dos minutos. Y, sinceramente, eso puede ser mucho más útil para la mayoría de las personas. Todavía hay una necesidad de evolución en el producto, pensando en la experiencia premium del usuario, para que se puedan convertir en un producto masivo. El campo de visión es del 20%, y es monocular. A la que el campo de visión sea superior al 60%, y sea binocular, para mí el producto será abrazado por el público general como una solución imprescindible. Ya lo es ahora, aunque le falte este plus de UX para ser 1000 x % un producto mainstream.
¿Cómo planean posicionarlas en el mercado español, siendo potencialmente los primeros en traerlas?
Queremos aterrizarlas como lo que son: útiles, elegantes y nada invasivas. La promesa es clara: información cuando la necesitas, sin romper el momento. Al ser de las primeras unidades en España, nuestro papel está siendo pedagógico: demos guiadas, casos reales y un mensaje honesto sobre lo que sí hacen muy bien y lo que no pretenden hacer. Preferimos que el primer contacto sea una experiencia realista en 90 segundos a vender humo con palabras grandes. De hecho, es muy probable que esta primera versión tarde mucho en llegar a España, o no termine llegando y sean versiones posteriores las que lleguen a nuestro mercado. Pero en Deusens, tenemos la necesidad de poder explorar el potencial de las tecnologías que están por venir, y podérselo contar a nuestros clientes y socios. Este es uno de los primeros pilares de esta nueva tecnología que tiene que acabar formando parte del día a día de la humanidad. Con sus carencias y sus beneficios a día de hoy, nosotros tenemos que conocerlos y mirar de estar cerca del fabricante y del cliente para apoyar y empujar su evolución constate.
¿Qué uso pueden tener para el sector del marketing en España?
Mucho más del que parece. Estamos ante el primer dispositivo con la capacidad de sustituir el uso del Smartphone, o al menos de reducirlo, de un modo masivo gracias e la estrategia de venta. Este dispositivo no se compra en una popup de Meta o en una tienda de tecnología, este dispositivo te lo venden en algo tan cotidiano como una tienda de gafas. Y eso es mucho decir. A nivel de alcance del mainsteam esto nunca se había dado de este modo. Ya fue un gran hito que las gafas de VR se vendieran en tiendas como el Corte Inglés, o en Media Mark, pero en este caso, hablamos de un retailers al uso, nada que ver con tecnología, simplemente un oculista o un dependiente de una tienda de gafas convencional pone en tus manos, y a tu disposición la tecnología más avanzada. A nivel publicitario, si su uso se democratizase cambiaría todo el paradigma de formatos y contenidos que consumimos y como los consumimos; la perspectiva en primera persona es oro: contenidos creíbles, cero artificio, y muy importante, manos libres. Un gran cambio de paradigma es que la inclusión de la IA permite la interacción con el dispositivo a través de la voz.
¿Qué perfil de usuario o sector consideran prioritario para la adopción inicial?
Seguramente todo comenzará con quienes convierten utilidad en impacto desde el día uno: equipos de innovación e I+D, marketing y eventos, retailers y destinos turísticos. Junto a ellos, creadores y prensa tech que sepan traducir la experiencia a formatos comprensibles, sin hipérboles. Y un cuarto frente que me entusiasma: educación corporativa y formación in-situ, donde un recordatorio contextual a tiempo ahorra errores y dinero.
¿Qué estrategia de marketing usarán para explicarlas a públicos no expertos?
Cero jerga y mucha demostración. Nuestro guion es simple: “son gafas, no un casco; te dan información útil cuando miras; te dejan las manos libres”. Lo contamos con historias de 60–90 segundos: una traducción en una conversación real, una indicación hasta un punto del recinto, una foto POV que te ahorra torpezas. Después, dejamos que la gente las pruebe y haga preguntas. Cuando algo se entiende en un minuto, no hay que adornarlo con tecnicismos.
¿Qué ventajas competitivas tienen frente a otros dispositivos de Realidad Aumentada?
Que de verdad puedes usarlas en tu día a día: te las pondrías para salir a la calle, y eso cambia el juego. La estética Ray-Ban hace que pasen desapercibidas; la ligereza evita el “cansancio de gadget”; y la experiencia se centra en tareas reales, no en promesas futuristas. Muchas soluciones AR son brillantes en demo y pesadas en la vida diaria; estas demuestran lo contrario: su brillo es que no molestan. Y cuando la tecnología no estorba, la usas.
¿Prevén campañas de demostraciones físicas antes de comprar?
De hecho, ya estamos recibiendo muchas llamadas y contactos de multitud de perfiles interesados. En apenas dos semanas desde que las tenemos en España ya las hemos llevado a Madrid, Zaragoza, Ibiza y Barcelona para mostrarlas a posibles clientes e interesados. Es un formato “try before hype”: experimentar, probar, validar. Hay mucho interés en probarlas, pero, además, todo el mundo nos deja la misma reflexión: “Son mejor de lo que pensaba”. Y eso dice mucho del tipo de dispositivo que pueden llegar a ser.
¿Qué papel jugarán los creadores de contenido, influencers o embajadores tecnológicos?
Clave, pero con criterio. No buscamos hacer un unboxing infinito; buscamos formatos que expliquen situaciones reales: una visita guiada, una guardia en tienda, un tour por un festival. Trabajaremos con perfiles que sepan contar tecnología sin vender humo y con embajadores verticales —turismo, retail, educación— para que cada público se vea reflejado. La credibilidad pesa más que los números de seguidores.
¿Están explorando colaboraciones con marcas, empresas turísticas, retailers o instituciones educativas para mostrar casos reales en España?
Por el momento el ecosistema de Meta entorno a este nuevo dispositivo es muy hermético. Se desconoce su plan de venta y distribución y cuándo llegarán a España de forma oficial para el público general. Además, por el momento no existe forma de desarrollar aplicaciones propias para su uso con las Meta Ray-Ban Display, así que estamos a la espera de ver cómo se desarrollan las próximas semanas. Lo que sí tenemos claro es que estamos empujando, en contacto constante con Meta, para que sea lo antes posible y poder empezar a definir pilotos y pruebas con nuestros clientes más interesados.
Seguiremos Informando…
