Valencia se convertirá el próximo 19 de noviembre en el epicentro de la innovación con la celebración del Inspiration Day, que alcanza su quinta edición bajo el lema “Mentes en beta”. Organizado por el Club de Marketing del Mediterráneo, este encuentro reunirá a algunos de los profesionales más disruptivos del sector para compartir cómo están anticipándose a los cambios tecnológicos, las nuevas formas de consumo y la irrupción de la inteligencia artificial. Un espacio para inspirar, conectar y reflexionar sobre un marketing que ya no se mide solo por resultados, sino también por su capacidad de aprendizaje y adaptación.
En este contexto, Eva Prieto, presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, nos habla sobre el valor de mantener una mentalidad en evolución constante, donde el error se convierte en motor de avance y la curiosidad en la principal herramienta estratégica. Con ella conversamos en PRNoticias sobre qué significa pensar en “modo beta” y qué más encontrarán los profesionales que asistan al Inspiration Day.
¿Qué significa pensar en “modo beta” en el contexto del marketing actual?
Pensar en “modo beta” es asumir que la versión definitiva no existe, porque todo está en constante evolución: la tecnología, el consumidor, los canales, las narrativas. El marketing actual requiere una mentalidad de prueba, iteración y mejora continua. Las marcas que mejor conectan con su audiencia son aquellas que escuchan, se adaptan y no temen volver a empezar si es necesario. Esta edición del Inspiration Day es una reivindicación del valor de estar en construcción permanente, de ver el cambio como oportunidad, y de entender que en la imperfección también hay innovación.
¿Por qué las marcas deben asumir que nada es definitivo?
Porque el contexto nunca lo es. La velocidad con la que cambia el entorno —desde los hábitos de consumo hasta la regulación o las plataformas— obliga a las marcas a mantenerse ágiles. Lo definitivo puede ser un ancla. Lo beta, en cambio, es un motor de crecimiento. Asumir que todo puede (y debe) evolucionar permite a las marcas ser más auténticas, más rápidas y más relevantes. Las marcas que se reprograman a tiempo son las que perduran.
¿Cómo pueden los equipos de marketing incorporar la mentalidad beta en su día a día?
Primero, dejando espacio para el ensayo. Segundo, valorando el error como una fuente de información. Y tercero, trabajando con metodologías que fomenten la iteración constante: desde test A/B hasta validación de hipótesis o escucha activa del cliente. Incorporar dinámicas ágiles, fomentar una cultura de aprendizaje continuo y mantener equipos abiertos a la experimentación son claves para integrar esta mentalidad. Lo resumiría en… “equivócate, pero barato”.
¿Qué tipo de profesionales y empresas deberían acudir al Inspiration Day 2025?
Inspiration Day es para quienes no se conforman con hacer “lo de siempre”. Está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación, la estrategia, la creatividad, pero también a líderes de empresa que entienden que innovar no es una opción, sino una necesidad. Vemos cada año cómo acuden equipos enteros —desde pymes hasta grandes marcas— que encuentran aquí ideas, referentes y conexiones que luego trasladan a su día a día.
¿Qué se llevarán de valor tangible quienes asistan a este encuentro?
Conocimiento accionable. Casos reales de éxito. Perspectivas que rompen inercias. Inspiración con base en datos, pero también con mucho criterio humano. Este año, contamos con marcas como IVI, Amstel, pinchaaqui.es, Issaline o Veneno Concept, que vienen a contarnos el “cómo”, no solo el “qué”. Además, el networking que se genera en el evento es una oportunidad extraordinaria para construir relaciones, explorar colaboraciones y ampliar horizontes profesionales.
¿Está preparada la industria para aceptar que el error también forma parte de la innovación?
Cada vez más. Aunque aún cuesta. Nos han educado en la cultura del acierto y la perfección, pero los casos de éxito más relevantes del sector son, en realidad, una sucesión de pruebas, ajustes y aprendizajes. Como Club, creemos que el error gestionado de forma inteligente es una herramienta de innovación, y queremos que eventos como Inspiration Day normalicen esta conversación. Es parte del crecimiento.
¿Qué tendencias o tecnologías emergentes se debatirán en esta edición del Inspiration Day?
Hablaremos de inteligencia artificial aplicada a la búsqueda y a la experiencia de usuario, de estrategias de marca que se reinventan desde la emoción y el propósito, de nuevas formas de comunicar desde la disrupción creativa, y de cómo el B2B también puede ser innovador y relevante. La gran constante será el cambio, y cómo navegarlo con estrategia, talento y tecnología.
¿Cómo ayuda este evento a conectar talento, creatividad y tecnología en el ecosistema mediterráneo?
Precisamente porque lo diseñamos como un punto de encuentro real. No es solo un evento de ponencias, es un espacio donde el talento local y nacional se encuentra, se reconoce y colabora. Inspiration Day es una muestra del ecosistema vibrante que tenemos en la Comunitat Valenciana: empresas líderes, profesionales brillantes, agencias innovadoras, startups tecnológicas… Nuestro papel como Club es generar esos puentes y este evento es uno de los más potentes en ese sentido, junto a los premios MIA.
Hace prácticamente un año que está en el cargo como presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, ¿qué balance hace de este tiempo y de su presidencia?
El balance es muy positivo y, sobre todo, muy ilusionante. Ha sido un año intenso, lleno de retos, aprendizaje y grandes decisiones estratégicas. Desde el primer día asumimos la responsabilidad de impulsar una nueva etapa para el Club, con un propósito claro: que sea un espacio aún más relevante, más vivo y útil para los profesionales y las empresas que lo integran. En este primer año, desde la nueva Junta hemos querido rejuvenecer el Club, abrirlo a nuevas generaciones, reforzar su digitalización y conectar con el ecosistema emprendedor y tecnológico de la Comunitat Valenciana. También hemos dado pasos firmes hacia una mayor sostenibilidad, diversidad y visibilidad del marketing como eje estratégico empresarial defendiendo su papel decisivo en la competitividad, la innovación y la generación de valor económico y social. También hemos querido trabajar desde los valores: más colaboración, más diversidad, más sostenibilidad y un fuerte compromiso con la comunidad empresarial. Ese sentido de pertenencia y propósito compartido ha sido clave para que hoy podamos decir que el Club de Marketing está creciendo en socios, en actividad, en notoriedad y en impacto.
¿Qué será lo próximo?
Seguimos evolucionando, aprendiendo y escuchando a nuestra comunidad. Y eso es lo que nos hace estar muy orgullosos del camino recorrido, pero también ser muy conscientes de todo lo que todavía queremos impulsar. Este es solo el principio y estoy segura que lo mejor está por venir. Nuestro sector tiene talento, tiene energía y tiene voz. Y desde el CMM, vamos a seguir trabajando para que se escuche más alto que nunca.
Seguiremos Informando…
