El fenómeno del communications & public affairs advisory —ese nuevo círculo de élite que asesora a los grandes presidentes, CEOs y consejos de administración del mundo— cuenta ya en España con una presencia consolidada y estratégica para el ecosistema empresarial. Madrid se ha convertido en una de las pocas capitales europeas donde operan, de forma directa o a través de alianzas, los grandes actores globales del sector.
En primer lugar, LLYC mantiene una alianza estratégica con FGS Global, la consultora controlada por KKR, que refuerza su posición como socio de referencia en asuntos públicos y comunicación corporativa en Iberia y Latinoamérica. Por su parte, Tinkle forma parte desde 2022 del grupo H/Advisors, la red global de advisory de Havas, y actúa como plataforma para España y Portugal en servicios de comunicación corporativa y financiera, situaciones especiales, reputación y asuntos públicos.
A ellas se suman las filiales españolas —con equipo propio en Madrid— de las grandes firmas internacionales. Brunswick Group, liderada por Fiona Maharg-Bravo, ex periodista del Financial Times y ex directora de comunicación internacional de Telefónica, es la firma pionera del “comms advisory” y la creadora del modelo de referencia global, especializada en financial communications, M&A y crisis management.
FTI Consulting, dirigida por Juan Ribera, integra en su división de Strategic Communications un enfoque multidisciplinar que combina comunicación financiera, reestructuraciones, litigios y consultoría regulatoria.
Finalmente, Teneo Iberia, la más reciente en aterrizar —a comienzos de este año—, ha inaugurado su oficina en Madrid bajo la dirección de Javier Ibáñez y Francisco Alba, orientándose al CEO advisory y al board-level consulting. La firma forma parte del portafolio global de CVC Capital Partners.
En conjunto, estas cinco presencias sitúan a España en el mapa mundial de la influencia corporativa, donde confluyen comunicación estratégica, geopolítica y finanzas. Un ecosistema que refleja la madurez del mercado español y su papel como puente natural entre Europa y Latinoamérica.
Un “Big Five” que compite con las MBB y el Magic Circle
Las nuevas firmas de advisory en comunicación estratégica y asuntos públicos juegan ya en la misma liga que los grandes despachos de abogados y las consultoras de gestión. Sus proyectos abarcan reestructuraciones empresariales, fusiones y adquisiciones, litigios, operaciones regulatorias y redefiniciones estratégicas, con honorarios y dinámicas comparables a las boutiques de investment banking.
Sus socios —procedentes del periodismo, la diplomacia, la política o la consultoría— son hoy interlocutores habituales de los presidentes, CEOs y consejos de administración del IBEX 35, el CAC 40 o el FTSE 100.
Brunswick Group, H/Advisors, FGS Global, FTI Consulting y Teneo constituyen el “Top 5” global del comms advisory, y se han ganado un lugar junto a los abogados del Magic Circle, los consultores estratégicos del trío MBB (McKinsey, BCG y Bain) y los banqueros de inversión.
El negocio nació en los noventa con el impulso de Brunswick, la firma británica que profesionalizó la comunicación financiera en torno a las operaciones de bolsa, las fusiones y las crisis reputacionales. Tres décadas después, la categoría se ha consolidado como un nuevo círculo de poder global, valorado por su capacidad de influencia, discreción y comprensión política de los mercados.
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