Telefónica fortalece su estructura de Comunicación con el fichaje de Macarena Álvarez Avilés como nueva gerente de Comunicación en Análisis y Estrategia, una posición creada dentro del proceso de reorganización que la compañía está desarrollando para impulsar su Dirección Global de Comunicación y alinearla con el nuevo plan estratégico corporativo.
El plan “Transform & Grow 2026–2030”, liderado por Marc Murtra, busca impulsar el crecimiento de Telefónica y simplificar su estructura, ganar eficiencia y consolidar su posición en mercados clave como Europa y Brasil.
Álvarez Avilés pasará así a formar parte del equipo liderado por Ana Porto, responsable global de Comunicación. Colaborará asimismo con Alejandro Kowalski, director de Comunicación Corporativa y de Negocio, y con Laura Sanz, directora de comunicación digital.
Perfil profesional
Licenciada en Derecho y Ciencias Políticas, Álvarez Avilés cuenta con experiencia en análisis de impacto y en la coordinación de gabinetes. Hasta su incorporación a la compañía, Álvarez Avilés ejercía como Directora de Gabinete en el Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones, cargo que ha desempeñado durante los últimos años, coordinando la agenda estratégica, la interlocución institucional y el diseño de mensajes clave en un entorno político y social especialmente complejo. Previamente, fue directora adjunta en el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y formó parte del Gabinete de la Ministra de Justicia, donde acumuló experiencia en planificación, apoyo directivo, preparación de informes y gestión de narrativas institucionales.
Antes de ello, desarrolló distintos roles durante más de tres años en el Gabinete de la Presidencia del Gobierno, donde trabajó en áreas como Estrategia, Asuntos Políticos o Análisis y Estudios. Esta etapa consolidó su especialización en comunicación gubernamental, análisis de tendencias y construcción de mensajes de alto impacto.
Asimismo, Álvarez Avilés cuenta además con una sólida base académica. Tiene un Máster en Comunicación Política e Institucional por el Instituto Universitario Ortega y Gasset y posee experiencia investigadora y docente en la Universidad de Granada, donde fue investigadora predoctoral FPU. También ha desarrollado trabajos académicos centrados en estrategias electorales, narrativa política y gestión de crisis, lo que refuerza su visión analítica y su capacidad para interpretar el contexto social y mediático.
A esta formación se suman certificaciones en Protocolo en la Presidencia del Gobierno y competencias consolidadas en preparación de informes, presentaciones y asesoramiento estratégico, así como experiencia en voluntariado en el ámbito de los derechos civiles.
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