Este año, el Bernabéu será el hogar de un pueblo escondido que dejará boquiabiertos a todos los que creen en la Navidad: MAVIDAD Bernabéu. Del 24 al 31 de diciembre de 2025 se convertirá en un “pueblo” lleno de luz y color, con diferentes espacios gastronómicos y diversas actividades para niños y adultos. Pero esta transformación no ha supuesto solamente un esfuerzo arquitectónico y de diseño, también es una transformación desde la perspectiva del marketing.
La experiencia ha sido diseñada por SOMOS Experiences, agencia de marketing experiencial y comunicación que crea eventos y experiencias únicas para conectar marcas con personas. Su directora creativa, Patricia Cantón, explica a PRNoticias que para crear esta experiencia “la emoción es el motor principal”. Y así responde a nuestras preguntas.
¿Qué papel juega la emoción del asistente en el diseño de las nuevas experiencias del estadio?
Desde SOMOS Experiences buscamos crear una experiencia diferente que conectara a la audiencia con el estadio de una forma totalmente nueva. Una experiencia navideña donde, por supuesto, la emoción es el motor principal. Por eso fuimos más allá de un mercadillo o de una propuesta de atracciones. Concebimos MAVIDAD Bernabéu como un cuento vivo, una historia que los visitantes pueden recorrer y sentir en primera persona, incluso antes de asistir al propio evento a través del corto, las redes sociales o el cuento de los MAVIX.
¿Cuál es el hilo conductor de la narrativa de la experiencia dentro del Bernabéu?
MAVIDAD Bernabéu – El lugar donde vive la magia. MAVIDAD Bernabéu nace con una misión clara: devolver la ilusión de la magia de la Navidad a pequeños y mayores mediante el descubrimiento del pueblo de los MAVIX, un mundo mágico que hasta ahora se escondía en el interior de las bolas de nieve. MAVIDAD Bernabéu abre ahora sus puertas en uno de los lugares más emblemáticos de Madrid y un icono reconocido a nivel mundial: Bernabéu. Por primera vez, este espacio madrileño se transforma en un universo inmersivo de ilusión, donde los visitantes podrán descubrir el pueblo de los MAVIX, las criaturas entrañables que dan vida a la magia de la Navidad, y hasta ahora han estado camuflados como copos de nieve. Los MAVIX necesitan de la ayuda de todos para mantener su pueblo con vida, y, para ello todos los asistentes tendrán que vivir al máximo la experiencia, disfrutar, reír y volver a creer en la magia de la Navidad. De este modo, MAVIDAD podrá brillar más que nunca y volver a abrir sus puertas el próximo año.
¿Qué aprendizajes del marketing en el sector del fútbol se están aplicando para conectar con públicos no futboleros?
Esa es una pregunta que quizá debería responder el Real Madrid, ya que forma parte de su estrategia de marca. Desde SOMOS Experiences, nuestro papel como promotores ha sido crear una experiencia abierta, emocional y familiar, capaz de trascender el universo del fútbol y conectar con un público mucho más amplio.
¿Qué oportunidades ofrece este modelo para los patrocinadores que buscan experiencias inmersivas más allá de fútbol?
Proyectos como MAVIDAD Bernabéu ofrecen una oportunidad única para las marcas: conectar de forma orgánica con un público que busca experiencias diferenciales en un entorno icónico como es el Bernabéu. En esta edición el foco está en familias, parejas y grupos de amigos que buscan vivir juntos un momento mágico y diferente. Se trata de un target emocionalmente muy activo durante estas fechas, con un alto nivel de afinidad hacia las experiencias vivenciales. El Bernabéu, además, no solo es un espacio icónico: es un lugar cargado de energía y emoción colectiva, lo que lo convierte en un entorno perfecto para marcas que quieren asociarse a valores como la ilusión, la innovación y la magia compartida.
¿Qué papel juega la IA en la estrategia de marketing del evento/ experiencia?
Toda la estrategia de marketing, comunicación, el desarrollo creativo (tanto narrativo como visual) y la producción de la experiencia han sido desarrolladas por el equipo de SOMOS Experiences, un equipo multidisciplinar que reúne perfiles creativos, diseñadores, modeladores 3D, guionistas, expertos en comunicación, animadores, editores y productores. La IA poco a poco se ha incorporado como una herramienta de trabajo más, en MAVIDAD Bernabéu nos ha permitido realizar la producción del corto animado, basado en un guion original. Gracias a la combinación del talento humano con las nuevas tecnologías, hemos podido crear en muy poco tiempo un universo mágico muy potente. Aun así, somos firmes defensores de que la IA no sustituye la mirada humana: la diferencia la marca el alma y la sensibilidad del equipo que la utiliza.
¿Cómo crees que este proyecto influirá en el futuro del marketing de entretenimiento urbano?
El Bernabéu ofrece un escenario sin precedentes para desarrollar un nuevo modelo de entretenimiento urbano, donde la narrativa, la tecnología y la emoción se combinan para crear experiencias memorables. El universo MAVIDAD no se queda en una experiencia: vive en un corto cinematográfico, donde conocemos la historia de Martín, un niño que descubre a los MAVIX dentro de su bola de nieve. Vive también en un álbum ilustrado, que invita a los más pequeños a mirar el mundo con la misma inocencia con la que la nieve cae. Y vibra en su identidad mágica, su jingle, en los contenidos digitales, y en cada historia que los visitantes compartirán en redes. Este proyecto sienta las bases de un formato que puede evolucionar y crecer año tras año, conectando el entretenimiento con la cultura de marca y con nuevas audiencias que buscan experiencias transmedia, auténticas y con alma.
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