La tarde de este 8 de enero, los periodistas fuimos convocados a la sede de MAPFRE en Madrid para asistir a lo que se anunciaba como algo grande, sin saber exactamente de qué se trataba. La jornada comenzó con un recorrido por el Museo del Seguro, un guiño al legado y la historia de la compañía, y concluyó en la sede de Paseo de la Castellana, donde se develó la gran noticia: el lanzamiento de su nueva identidad visual. Lo supimos horas antes de su estreno en prime time.
Se trata de un rebranding que no solo actualiza la imagen de la empresa, sino que busca reflejar la profunda transformación que ha vivido en los últimos años.
La compañía presentó este cambio como un paso estratégico que alinea la proyección externa con una renovación interna impulsada por el contexto tecnológico, social y económico actual. MAPFRE reafirma así su esencia y su compromiso con las personas, mientras moderniza su imagen para conectarse con nuevos públicos y expresar una mayor cercanía. La nueva marca mantiene el histórico color rojo —ahora más vibrante—, actualiza el trébol icónico y apuesta por las minúsculas en su logotipo para transmitir accesibilidad y confianza.
Durante la presentación, Juan Francés, Group Head of Brand & Reputation en MAPFRE, explicó que este rebranding “es la historia de MAPFRE, una historia que habla de nuestro legado”. Subrayó que la renovación respeta esa herencia, pero también la capacidad de evolución del negocio: “No todas las empresas pueden hacer esta revolución. No queremos ser difíciles de entender, sino más cercanos y transparentes. Ya éramos icónicos; ahora somos más cercanos, especialmente con los jóvenes y los clientes digitales”.
Uno de los ejes clave del nuevo diseño es el trébol centric, reinterpretado como símbolo de unidad, cercanía y sostenibilidad. Según Francés, sus pétalos ahora representan dinamismo y crecimiento constante, convirtiéndose en un ancla de identidad visual. Por su parte, Alfredo García-Almonacid, responsable global de marca, destacó que este trébol tiene un fuerte impacto visual y está pensado para el entorno digital: “En un contexto saturado, nos ayudará a diferenciarnos del resto. Nace con la vocación de ser digital, adaptándose a nuevas formas de expresión”.
Esta renovación se enmarca en la primera campaña global de marca exclusiva de MAPFRE, desarrollada junto a la agencia McCann. En palabras de García-Almonacid, llega en un momento de incertidumbre global —marcado por tensiones económicas y geopolíticas— para ofrecer confianza y seguridad a sus clientes. Con esta nueva identidad, MAPFRE reafirma su propósito: mantenerse fiel a su legado mientras proyecta una imagen más moderna, humana y conectada con el futuro.
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