En esa misión mesiánica que tiene Jose Pablo López de convertir TVE en altavoz mediático de los argumentarios de Moncloa, alcanzar el liderazgo es el objetivo que lleva persiguiendo desde hace ya más de un año.
Pero ni con Broncano, ni con Buenafuente, ni con Belén Esteban, ni con sus programas de infoshow y, ni siquiera, con el dineral destinado a la compra de derechos deportivos ha logrado el presidente de RTVE cumplir con el encargo. TVE sigue anclada en ese segundo puesto del que no puede salir.
Y parecía que las navidades podrían dejar dos meses propicios para alcanzar, aunque fuera de forma virtual, ese primer ansiado puesto en audiencias. Tanto diciembre, como especialmente enero, son dos meses en los que las privadas levantan el pie, debido a la gran cantidad de festivos que hay. Sin ir más lejos, Antena 3 ha esperado casi a mediados de mes para volver con El hormiguero o estrenar la nueva edición de su exitoso El Desafío.
Porque, como saben en Atresmedia, la clave no está en liderar, sino en rentabilizar. “No queremos liderazgo a cualquier precio”. Es un mantra que repiten desde hace años en el grupo de San Sebastián de los Reyes. Lo era cuando muchos años atrás, Telecinco era la cadena líder. En Antena 3 insistían en apostar por su modelo: menos gritos, más familiar, más informativo y variado. No iban a traspasar límites por subir unas décimas de share. Eso se lo dejaban a La Fábrica de la Tele y sus ‘Sálvames’.
El tiempo terminó dando la razón a Atresmedia que encadena un fuerte liderazgo de manera continuada desde mediados de 2021, casi un lustro como la televisión más vista.
Y ahora que ciertos aparatos mediáticos se empeñan en pintar a TVE como su rival, en dibujar un duelo, en Atresmedia tampoco mueven su posición. No caen en la trampa. Como empresa privada que es, saben que tienen que apostar por la rentabilidad, que es lo que garantiza no solo su sostenibilidad y la satisfacción de los inversores, sino algo mucho más importante: su libertad editorial.
Por eso, en Atresmedia no se han vuelto locos en diciembre ni enero para intentar retener el liderazgo en audiencias frente a una TVE que ha quemado dinero (público) en su desesperación por alcanzar el primer puesto. Pero ni aún así.
Antena 3 lideró diciembre. De hecho, lideró todo 2025 de principio a fin, siendo la cadena más vista todos los meses del año. Y ahora, en enero, misma historia. Antena 3 arranca 2026 como la cadena líder mejorando incluso en un par de décimas los datos de enero de 2025. Aventaja en casi un punto a La 1 después de que Jose Pablo López haya tirado la casa por la ventana en pro de lograr un ansiado liderazgo que nunca llega.
Y Antena 3 lo ha hecho siguiendo a lo suyo. Con su parrilla habitual, con mesura y con gestión… llevando, incluso, a febrero estrenos que tenía previstos para enero, como la serie Perdiendo el juicio. Pero es que, el juicio, el algo que no pierden en Atresmedia. No se van a volver locos por un titular de liderazgo. Si están arriba es porque siempre se ha entendido el liderazgo como la consecuencia de su modelo y de su gestión. Lo importante será hacer un contenido de calidad y buscar la rentabilidad. Por desgracia, para el derroche y el dispendio, siempre quedará una televisión pública cuya imagen cada vez está más devaluada.
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