Una treintena de profesionales del marketing han participado en Valencia en el primer encuentro del ciclo “Shake your business”, un espacio de análisis y debate en torno a las soluciones desarrolladas en marketing digital para alcanzar la eficiencia y el crecimiento de negocio. Organizado por Digital Menta, consultora de Estrategia y Transformación Digital, la jornada ha llevado por título “Del SEO al GEO: cómo ganar visibilidad en la era de la IA” y ha profundizado en la transición del SEO tradicional al Generative Engine Optimization (GEO) y su impacto en la visibilidad y en el negocio de las marcas.
El evento, dirigido a responsables de marketing, ecommerce y perfiles de decisión estratégica, ha puesto el foco en el papel clave del contenido indexado por motores de IA como ChatGPT o Gemini, y la importancia de aparecer como fuente fiable en las respuestas generadas por estas herramientas.
“El SEO ya no trata solo de posicionar en buscadores tradicionales, sino de optimizar la presencia de marca en los nuevos entornos generativos. GEO es el nuevo campo de batalla para la visibilidad”, ha señalado Susana Argudo, directora de Estrategia en Digital Menta.
Otro de los ejes del encuentro ha sido el papel que sigue desempeñando el tráfico orgánico tradicional como base para el análisis y la implementación de estrategias GEO eficaces. En palabras de Arantxa Bartolomé, Head of SEO de Digital Menta, “el reto está en combinar tecnología de analítica avanzada que permita medir el impacto real, trackear menciones en chats de IA y ajustar la estrategia en tiempo real”.
En este contexto, Ruth García, SEO Senior Technical Consultant de Digital Menta, ha presentado el caso real de Sklum, el cual demuestra cómo una estrategia GEO bien definida puede traducirse en un incremento significativo de la visibilidad y la conversión de marca.
La jornada ha concluido con una mesa redonda y un turno de preguntas por parte del público asistente. Durante este espacio de debate, Amparo Máñez, Lead Consultant de la consultora, ha advertido del riesgo que supone no estar presente en las respuestas automatizadas: “Si una IA no te encuentra, tu marca deja de existir para miles de potenciales clientes que ya confían en estas fuentes”. Junto a ella han participado Guillermo Martínez, CEO de la consultora Dr. Roberts, y Julio Ruiz, Growth Chief Officer de Digital Menta.
Décimo aniversario y nueva etapa como consultora
Este ciclo de encuentros se enmarca en el décimo aniversario de Digital Menta, una década en la que la compañía ha evolucionado de agencia de marketing digital a consultora de Estrategia y Transformación Digital.
“A new way of doing no es solo nuestro nuevo claim, sino nuestra manera de entender el crecimiento digital: sostenible, rentable y centrado en resultados reales”, ha explicado Daniel Quiles, CEO de Digital Menta.
Fundada en 2016, la consultora ha impulsado más de 500 proyectos en su digitalización, tanto a nivel nacional como internacional. Con oficinas en Valencia y Ciudad de México, y un equipo de más de 110 profesionales, ofrece soluciones globales de Growth, Tecnología, Experiencia y Usuario y Talento.
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