El panorama social y la forma en la que los españoles establecen vínculos personales está experimentado una transformación en la última década y es que, el uso de plataformas de citas en España se ha consolidado como una de las principales vías para conocer gente nueva e, incluso, encontrar pareja estable.
Otro año más, los datos de navegación online extraídos por GfK DAM, el medidor oficial de las audiencias digitales en España, confirman esta tendencia. El análisis referente a 2025 revela que el mercado del dating ha alcanzado un hito significativo en España: casi 5 millones de españoles, lo que representa al 12% de la población internauta total, utilizan de forma habitual alguna de las múltiples webs y aplicaciones de citas disponibles. Además, este fenómeno, lejos de estancarse, ha experimentado un crecimiento notable en el tiempo, con un incremento del 21% en el número de usuarios activos en los últimos dos años.
Los españoles dedican casi 4 horas al mes al dating online
Este análisis muestra que cada persona en España invierte una media de 3 horas y 50 minutos al mes ligando online. Además, 1,5 millones de personas acceden a estas apps o webs todos los días, pasando a consolidarse ya como parte de su rutina diaria de interacción social, más allá de una búsqueda ocasional.
Funcionarios y millennials: los que más tiempo invierten en estas plataformas
Los empleados públicos son los trabajadores que más tiempo pasan en plataformas para ligar, con una media de cerca de 6 horas al mes, una cifra que supera la media general (que se sitúa en 3 horas y 50 minutos). Le siguen los empleados del sector turístico y de logística, mostrando también una dedicación superior a la media, cerca de las 5 horas.
Respecto a la edad, los millennials son los que muestran una mayor implicación en estas plataformas, con una tasa de afinidad un 38% superior a la media poblacional. Además, este grupo demográfico es el que más tiempo acumula, llegando a dedicar casi 5 horas mensuales por persona a la búsqueda de pareja y socialización online.
Por otro lado, las cifras revelan que la generación Z (comprendida entre los 16 y 24 años) se distingue por ser el segmento de edad que dedica menos tiempo a estas apps con diferencia. En concreto, esta franja de edad dedica 1 hora y 54 mensuales, lo que representa casi una hora menos que el promedio del resto de usuarios.
Las diferencias también son apreciables según la región geográfica. Navarra, País Vasco y Murcia son las comunidades autónomas en las que más tiempo se invierte en ligar en Internet, con 4 horas y 54 minutos, 4 horas y 21 minutos y 4 horas y 16 minutos de consumo, respectivamente.
Los hombres son más activos
El análisis de GfK DAM evidencia una palpable diferencia entre sexos, tanto en el volumen de uso como en la dedicación. Y es que la presencia masculina en las plataformas de dating es mayor: los hombres son los usuarios predominantes, con 3,6 millones frente a 1,3 millones de mujeres.
Además, ellos invierten significativamente más tiempo, con una media de 4 horas y 14 minutos mensuales, frente a las 2 horas y 44 minutos que dedican las mujeres. De igual forma, los hombres realizan un uso más intensivo: 1,2 millones acceden diariamente, rebasando ampliamente a las 373.000 mujeres que lo hacen.
Grindr, la app que acapara mayor tiempo por usuario
En cuanto al análisis por sites específicos, Grindr, dirigida al nicho de hombres LGTBIQ+, es la plataforma en la que más tiempo se dedica, registra un promedio de 10 horas y 22 minutos mensuales por usuario. Ese dato contrasta notablemente con la media del resto de plataformas.
No obstante, atendiendo al volumen de usuarios únicos mensuales, Tinder es la plataforma líder, con una audiencia mensual que supera el millón y medio de usuarios. Le siguen otras aplicaciones consolidadas en el mercado como Badoo, la ya mencionada Grindr y Bumble.
Por último, analizando las preferencias de la sociedad, se observa que los hombres están muy presentes en Grindr y Wapo, siendo los sites para ligar donde más tiempo pasan cada mes. En cambio, las mujeres se inclinan más por Badoo y Tinder.
Análisis GfK DAM sobre el consumo digital de sites de dating en España. Métricas: Usuarios únicos mensuales y duración mensual por usuario. Período: diciembre 2025.
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