Summa Branding celebró en Madrid una nueva edición de All Brand Breakfast, el ciclo de encuentros periódicos con el que la compañía reafirma su compromiso con la cultura, el pensamiento crítico y la creación de valor desde la marca.
Concebidos como espacios de conversación y reflexión, los All Brand Breakfast se han consolidado como un punto de encuentro para empresas que buscan repensar sus marcas y negocios en un entorno de cambio constante, conectando estrategia, cultura y nuevas formas de relación con las audiencias. En esta ocasión, el Cupra Garage de Madrid fue el escenario elegido para acoger este diálogo abierto entre expertos.
Dominar lo efímero: nuevas oportunidades de negocio
Bajo el título “Dominar lo efímero: Estrategias para Marcas en un Mundo de Experiencias y Contenidos Temporales”, el encuentro analizó uno de los grandes retos del branding: cómo construir relevancia y abordar oportunidades de negocio en un contexto marcado por la aceleración tecnológica y la saturación de estímulos.
A partir de la experiencia de marcas y perfiles de primer nivel como Metro de Madrid, Hexagon Cup, Scrap World y el experto en retail Héctor García Royo, la conversación giró en torno a la idea de que lo efímero no es una moda ni un recurso táctico, sino una estrategia de valor cuando responde a un propósito claro y un impacto medible.
Perfiles y marcas que lideran nuevas maneras de conectar
Uno de los puntos clave que se trataron en el encuentro fue el valor de lo efímero, no solo centrado en la exclusividad, sino también en la capacidad de generar emociones. Según apuntaron desde Metro de Madrid, una de estas formas es “sorprender a las personas en su vida cotidiana, transformando, por ejemplo, un viaje de metro en una experiencia que despierte una sonrisa al empezar o terminar la jornada”.
En este sentido, las experiencias físicas cobran una gran relevancia: “Tocar un producto debería ser una parte fundamental de cualquier experiencia de compra, y una gran oportunidad para descubrir nuevas marcas y nuevos lanzamientos”, afirmó Héctor García Royo. Sin embargo, esto no elimina la posibilidad de amplificar lo presencial a través de contenidos digitales, tal y como plantean desde Hexagon Cup: “Nuestras competiciones duran cinco días, pero viven durante meses gracias a los contenidos que publicamos en distintas plataformas. Cuando esto sucede, lo digital nos permite ampliar la comunidad de marca”, subraya José Manuel Fernández Martínez, Head of Marketing.
Pero el auge de lo efímero también conduce a un cierto agotamiento de la fórmula si no se utiliza correctamente. Para que la estrategia sea efectiva, “las marcas deben conectar con el momento cultural que vive su público o, en otras palabras, aprender a verse de la manera cómo las entienden sus comunidades”, concluye Miguel Antón, de Scrap World.
Con este nuevo All Brand Breakfast, Summa Branding refuerza su posicionamiento como agencia de referencia en la creación, gestión y transformación de marcas desde una mirada estratégica, cultural y vanguardista.
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