El valor de las 30 marcas españolas más valiosas ha crecido un 27% en el último año (un aumento del 47% en los dos últimos años) y alcanza un valor conjunto de 147.000 millones de dólares, según el Informe Kantar BrandZ de las marcas españolas más valiosas, que este 26 de marzo ha publicado Kantar, la empresa líder mundial en datos, analítica e inteligencia artificial aplicada al marketing.
Este crecimiento supera al registrado en otros mercados europeos y pone de relieve la capacidad de las marcas españolas para impulsar el éxito empresarial tanto a nivel local como global.
El informe incluye el ranking más definitivo y sólido disponible. El ranking se basa en las opiniones de más de 90.100 encuestados sobre 1.300 marcas en 99 categorías y las marcas clasificadas deben cumplir estos criterios de elegibilidad: tener origen en España y pertenecer a una empresa que cotiza en una bolsa de valores creíble o su información financiera está disponible en el dominio público.
“En un mundo donde la tecnología y las tendencias de estilo de vida influyen cada vez más en cómo las personas buscan, eligen y compran, el factor que realmente diferencia a las empresas sigue siendo la marca. Las grandes compañías españolas han incrementado su inversión en marca en los últimos cinco años, pero no deben detenerse aquí. Al ser más relevantes para los consumidores y diferenciarse de competidores globales y locales, las marcas españolas pueden reforzar su poder de fijación de precios, mejorar su resiliencia ante la volatilidad global y hacer crecer su marca tanto en nivel nacional como internacional. Las marcas incluidas en este ranking, y muy especialmente las que entran por primera vez, ofrecen un modelo de crecimiento global del que otras marcas españolas pueden aprender. Es fundamental que las marcas estén al tanto de las necesidades de los consumidores y de los mercados, y que evalúen la salud de su marca en función de los indicadores clave de crecimiento – Relevancia y Diferencia – para garantizar un crecimiento sostenible”, explica María Granados, Brand Guidance Domain Lead en Kantar España.
El sector bancario, motor de crecimiento
Las marcas de la categoría de banca siguen siendo un pilar fundamental del Top 30 de Kantar BrandZ marcas españolas: en 2026 nueve marcas concentran un tercio del valor total del ranking.
BBVA, segunda en el ranking, ha incrementado su valor de marca un 61%, hasta alcanzar los 18.269 millones de dólares. Este banco emblemático y de confianza, con orígenes que se remontan a 1857, es percibido por los consumidores como innovador y vanguardista. Esta potente combinación de tradición y modernidad sitúa a BBVA como una de las marcas más diferenciadas y relevantes del ranking y, según los consumidores, como la que tiene mayor potencial para consolidarse en el futuro.
Santander ha incrementado su valor de marca un 80% hasta los 16.598 mil millones de dólares y entra en el Top 3 del ranking, gracias a la combinación de un propósito social sólido y una experiencia digital y cultural cada vez más relevante. Su crecimiento se apoya en iniciativas que refuerzan su identidad y conexión emocional —como la educación financiera, el bienestar y la inclusión— junto a un desempeño destacado en touchpoints digitales como el patrocinio deportivo, las redes sociales y su app. Además, la apuesta por experiencias culturales y beneficios exclusivos, como los accesos anticipados a conciertos, está ampliando su afinidad y relevancia entre el público más joven.
CaixaBank, en el puesto 7, registra uno de los mayores incrementos del ranking, con un crecimiento del 94% en valor de marca, hasta alcanzar los 6.669 millones de dólares. Actualmente, es el mayor banco de España por cuota de mercado y cuenta con una base de clientes amplia y en expansión.
La moda española sigue marcando tendencia a nivel global
Las marcas españolas de moda continúan influyendo de forma decisiva en el panorama global. Las seis marcas del sector presentes en el ranking incrementaron su valor conjunto un 11% y representan el 35% del valor total de la clasificación, lo que refleja la continua influencia de España en el panorama mundial de la moda, desde minoristas de moda que marcan tendencia hasta líderes emergentes del sector del lujo.
Zara sigue siendo el líder indiscutible de la moda fast fashion a nivel mundial y se mantiene en el primer puesto del ranking desde la primera edición en 2017. Su valor de marca aumentó un 12%, hasta alcanzar los 38.029 millones de dólares. Su dominio en el sector, su autoridad en la moda y su capacidad constante para cumplir con las expectativas del consumidor, impulsan su posición destacada tanto en precios como en diferenciación.
Mango, en el puesto 15 y única marca de moda del ranking que no pertenece al Grupo Inditex, incrementa su valor de marca un 15% hasta los 2.113 millones de dólares, convirtiéndose en la segunda marca de moda con mayor crecimiento del ranking. Su éxito se basa en una apuesta firme por el diseño contemporáneo, que mantiene a la marca culturalmente relevante y en estrecha sintonía con las expectativas cambiantes de los consumidores en materia de moda.
Loewe, ABANCA y CUPRA debutan en el ranking
Loewe entra por primera vez en el ranking como la única marca de lujo española, en el puesto 20, con un valor de marca de 1.077 millones de dólares. Reconocida por su diseño distintivo, su relevancia contemporánea y sus campañas con gran resonancia cultural, la marca de lujo ha desarrollado una estrategia coherente y de alto impacto que está impulsando su expansión global. Su excelencia creativa fue reconocida con el Luxury & Lifestyle Grand Prix en Cannes Lions 2024. Su sólida reputación respalda el posicionamiento premium de la marca y refuerza su potencial de crecimiento futuro dentro de la categoría a nivel global.
ABANCA, en el puesto 24, con un valor de marca de 830 millones de dólares, destaca por ser ampliamente reconocida por los consumidores que la perciben como una marca disruptiva. Su comunicación cercana y diferencial, apoyada en campañas de alto impacto y un posicionamiento claro, ha contribuido a reforzar su notoriedad y una relación sólida con sus clientes.
Procedente del sector automoción, llega este año al ranking CUPRA, cuyo posicionamiento diferencial, diseño audaz y actitud innovadora están conectando con los consumidores en su transición a los vehículos eléctricos. Este impulso la sitúa entre las marcas automovilísticas de mayor crecimiento en Europa. CUPRA entra en el ranking español de BrandZ en el puesto número 27 con un valor de marca de 604 millones de dólares.
El impacto del cambio en los hábitos de consumo en el sector del alcohol
Aunque disfrutar de una cerveza fría en un día caluroso sigue formando parte del estilo de vida en España, el comportamiento del consumidor a nivel global está evolucionando. Cada vez más personas optan por alternativas sin alcohol o de baja graduación (NoLo), lo que está transformando la categoría.
Este cambio se refleja en el ranking de este año, en el que solo están presentes las dos marcas españolas de cerveza Mahou (puesto 25) y Cruzcampo (puesto 30). A medida que las marcas de bebidas alcohólicas se adaptan a estas nuevas tendencias, es fundamental que los líderes empresariales supervisen de cerca la salud de la marca y desarrollen campañas y experiencias para seguir siendo relevantes, ofreciendo propuestas más personalizadas, atractivas y alineadas con las nuevas expectativas del consumidor.
Una marca a seguir
Fuera del ranking, Meliá, la cadena hotelera global, destaca como una “joya local” y se consolida como una marca a tener en cuenta. Meliá ha construido un sólido valor de marca gracias a un enfoque relevante y diferencial, pilares clave de la fortaleza de marca.
Reconocida por los viajeros por su amplia oferta de hoteles con instalaciones de alta calidad, se posiciona como referente en su categoría. Su estrecha relación con los consumidores ha contribuido, además, a una sólida reputación.
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